（张广文/ 采访报道）近日，西澳大利亚州旅游局与珀斯商务会奖局携手在上海与广州两地举办路演活动，正式开启其全球旅游品牌“漫游梦土”（Walking On A Dream）的新篇章。此次活动聚焦吸引更多具备“冒险精神”的中国游客，并推出了针对中国市场的全新宣传片，进一步展示当地独特的精彩体验。
自2024年6月在中国正式启动全球旅游品牌“漫游梦土”（Walking On A Dream）以来，西澳大利亚州迎来了中国游客的显著回归。当地独特的自然生态之美，包括珀斯市区、国王公园、罗特尼斯岛、天鹅谷、尖峰石阵和赫特潟湖等标志性景点，在中国市场的知名度稳步提升。数据显示，截至2025年9月的一年内，中国游客为西澳大利亚贡献了4.88亿澳元的消费额，使其成为西澳第一大游客消费市场。不过，到访西澳的中国游客数量为7.1万人次，位列西澳第四大国际客源市场。
从观光到沉浸 打造“光脚奢华”探险体验
此次启动新篇章，西澳大利亚旅游局国际市场与航线业务总监Tom Upson先生表示，旨在让更多中国游客了解西澳大利亚如梦幻般的美景，以及各地别具一格的体验，从而吸引游客探索更多地方、停留更长时间，将西澳旅游目的地与“探索、冒险”等形象紧密相连，沉浸式享受西澳独有的“光脚奢华”体验。
同时，这也让中国旅行社业者能够结合不同地区的特色，打造充满创意且多元新颖的旅游线路。例如，在宁加洛珊瑚礁与鲸鲨同游、到布鲁姆的凯布尔海滩骑骆驼、去罗金厄姆与野生海豚戏水、在金伯利搭乘邮轮近距离欣赏乔治王瀑布、前往玛格丽特河品尝美食美酒、入住罗特尼斯岛，以及打卡蓝色船屋、班伯里小矮人村、班古鲁班古山脉、埃斯佩兰斯幸运湾等标志性地点。这些丰富的选择将吸引更多中国游客说走就走。
织密航空网络 目标2030年第二大客源市场
西澳大利亚州是中国游客增长最快的澳大利亚州份之一。Tom Upson期待，中国市场在2030年前成为西澳大利亚第二大国际客源市场，超越新加坡（12.6万人次）与新西兰（7.7万人次），仅次于英国（16.3万人次）。为此，此次来华旨在加强西澳大利亚州的航空联通性，以进一步增加入境游客数量。
目前，中国南方航空广州往返珀斯的航线已从季节性运营升级为全年常态化运营，每周固定运营3班，并在旺季增至每周4班。西澳大利亚州旅游、警察、道路安全及大南部地区事务部部长瑞斯·惠特比阁下（Hon Reece Whitby MLA）强调，西澳大利亚州政府希望借此契机，持续投入中国市场，与中国旅业伙伴紧密合作，深入洞察中国消费者的需求变化，为中国游客量身打造更多元、更深度的旅游产品与体验。
