德国国家旅游局公布2026年度全球营销战略，将通过四大主题活动及三大重点主题，推广德国作为旅行目的地的多元魅力。德国的核心优势—文化与城市旅行的热门目的地，以及国际游客对地道的体验、美食和风光的旺盛需求，将成为营销传播的核心。
德旅局董事会主席何佩雅表示，德国凭借深厚的待客文化与优质服务形象，已做好迎接国际游客的准备。2025年，国际游客在德旅行支出达785亿欧元，为德国经济创造显著价值。
四大主题活动覆盖多元旅行体验
在城市主题“下一站德国”中，德旅局将依托Expedia平台开展全球营销。研究显示，德国在欧洲游客的国际城市旅游目的地中排名第一。活动将于2026年分三轮投放，涵盖大都市生活方式与小众城市魅力。
美食主题“寻味德国”回应游客对当地体验的需求。调查显示，品尝当地美食是国际游客最常提及的活动之一。活动核心是基于用户兴趣的美食导览页面，推荐景点、餐厅、酒店及美食节等信息。
“Feel Good—乐享德国”是德旅局可持续发展战略的重要组成，展示如何在自然或城市中实现与环境和谐共处的度假方式。
“Season‘s Greetings—来自德国的节日祝福”聚焦冬季旅行市场。德国近五分之一国际游客间夜数集中在11月和12月，圣诞市场成为核心吸引力。用户可通过活动网页精准搜索全德3400多个圣诞市场信息。
三大重点主题深耕文化自然与大型活动
2026年德旅局将借助拜罗伊特音乐节150周年契机，推广与理查德·瓦格纳相关的城市与地区。拜罗伊特入选《纽约时报》“全球最值得去的52个地方”榜单，成为德国唯一上榜城市。
针对自然与家庭旅行趋势，德旅局推出“与亲友同乐，共享自然”主题。数据显示，2025年选择德国乡村度假的欧洲游客增长4%。主题网页将提供适合家庭入住的酒店、农场度假等实用建议。
面向2027年鲁尔区国际花园博览会，德旅局提前启动推广。鲁尔区将借此打造“全球最绿色工业区”，德旅局计划先在荷兰、比利时及英国市场推广，争取延长预计260万参观者的停留时间。
