国庆黄金周期间，“为一场演出奔赴一座城”成为旅游消费新趋势。携程数据显示，长假期间异地观演订单占比高达70%，热门演唱会周边酒店预订量平均增长超30%。在此背景下，携程集团宣布与全球现场娱乐公司Live Nation亚洲达成战略合作，双方将共同推进“旅行+演出”服务的标准化与体验升级。
携程集团首席营销官孙波表示，公司正通过“全球节展演赛”项目，将文化活动转化为旅行消费新引擎。此次合作将推动机票、酒店、门票与当地体验的一站式整合，观众可通过携程平台获取专属预售及定制旅行套餐。
为破解异地观演中的住宿、交通等痛点，携程推出“赛事管家”服务标准。以TWICE香港演唱会为例，平台推出包含门票、迪士尼通行证及主题房间的套餐，将演出与在地文化体验深度融合。目前该模式已覆盖全球150万住宿资源。
年轻群体为展演趋势主力 “秒级文旅中台”实现资源整合
年轻群体是这一趋势的主力。数据显示，携程展演频道用户平均年龄较平台整体年轻3-5岁，00后订单占比达30%。2024年以来，平台展演类产品销量突破45万张，年轻用户占比从27%跃升至51%。
技术支撑成为资源整合的关键。通过构建“秒级文旅中台”，携程实现了票务风控与资源调度的数字化管理。在与Live Nation合作的BLACKPINK巡演中，平台通过“强绑定+轻耦合”策略整合周边景点，形成完整文化体验链。
跨界合作的协同效应持续显现。IU香港演唱会期间，当地订单环比增长22%；SEVENTEEN日本巡演带动赴日订单增长57%。这些数据印证了演出与旅行链路打通后对文旅消费的带动作用。
目前，携程展演业务已覆盖全球50多个目的地，日均在售活动超500场。随着“跟着演出去旅行”渐成常态，这一创新模式有望为更多国际艺人巡演提供支持，持续为区域文旅经济注入新动能。
