（钟韵/ 采访报道）中国游客赴欧旅游意愿的强劲增长和消费潜力，与当前全球总体趋势形成鲜明对比，成为欧洲夏季旅游市场的重要支撑力量。
欧洲旅游委员会（ETC）和欧洲铁路公司（Eurail BV）最新发布的2025年5至8月长线旅游晴雨表（Long-Haul Travel Barometer [LHTB] 2/2025）显示，2025年夏季欧洲旅游市场呈现复杂景象。全球旅游市场虽韧性尤在，但经济不确定性、地缘政治的紧张局势以及不断上涨的旅游成本正影响着主要客源市场的消费者决策。在其调查当中，总体有57%的受访者计划在2025年5月至8月期间出国旅游，比去年同期略微下降1%。全球游客的赴欧旅游意愿也有所下降，从2024年的41%降至39%。其中，美国、巴西、加拿大和日本的降幅最为显著。
然而，中国市场却展现出强劲的增长势头，成为整体环境中的显著例外。在利好旅游政策以及消费者价值观转变（更加注重个人体验和生活方式）等因素的推动之下，高达72%的中国受访者计划今年夏季前往欧洲旅游，同比增长10%。这与其他主要市场形成鲜明对比，成为支撑欧洲旅游市场的重要力量。需提到的是，2025年5月1日至5日的五一假期恰好落在该报告调查期间，或有可能缓解了部分中国游客对于假期时间不足的顾虑，促使更多人考虑长途旅游。
旅游成本为出游重要因素 高端、康养持续保持市场需求
此外，虽然旅游成本依然是影响全球游客出游的重要因素（约一半受访者将其列为主要顾虑），但中国游客的积极态度却反映了强大的消费意愿。值得注意的是，高消费（每日超过200欧元）的中国游客比例有所下降，而中等消费水平（每日100-200欧元）的游客显著上升，另计划独自旅游的中国游客（23%）占比也高于其他市场。在消费方向上，中国游客对于餐饮和住宿的花费较低、对于购物的兴趣较强，而一次到访多个目的地的倾向性，也使得中国游客在交通方面花费较高。
报告也指出，虽然奢华、康养总体属于小众领域，但对于中国、美国游客来说都依然重要。因此，欧洲的高端、康养体验将持续保持市场需求。
欧洲旅游委员会主席 Miguel Sanz 对于本次调查评论道，在全球消费者信心下降之际，加强欧洲作为首选目的地的地位比以往任何时候都更加重要。因此，旅游业必须提高欧洲体验的竞争力和可及性，同时继续展示欧洲鲜为人知的目的地以及淡季旅游体验。有了正确的战略重点，欧洲可以继续为本地和外地游客提供有意义的高质量旅游。
