5月19日，第十五个“中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题启动。中国全国联动推出超6000项惠民政策，涵盖门票减免、联票折扣等，合作单位投入超10亿元补贴，激发文旅消费活力。
活动主题月（4月21日至5月31日）覆盖“食住行游购娱学”七大场景，同步开展入境旅游推介及文明旅游志愿服务，并优化市场秩序保障消费环境。
主会场活动于浙江宁波宁海县举办，聚焦徐霞客IP，推出文旅消费季、抖音旅游交易会等系列活动。北京分会场采用“1+16”主分场联动模式，湖北神农架分会场展示非遗技艺与民俗体验，内蒙古分会场举办惠民演出及文化市集。此外，海外宣传通过“你好！中国”国家旅游形象推广，吸引境外旅行商实地考察。
据业界分析，旅游日系列活动推动全国文旅市场增长，通过创新产品与服务满足多元化需求，助力构建高质量发展新格局。活动期间，各地累计接待游客量显著提升，进一步彰显中国旅游业转型升级的成效。
