（张广文/ 采访报道）瑞典旅游局近日联手斯堪的纳维亚旅游局陆续在北京、成都、上海举办路演活动。看好90后00后渐成中国出境游主力军，越来越多中国旅行者从城市走进户外，尝试户外运动的乐趣，瑞典旅游局加大力度宣传“精彩户外”旅游优势。
瑞典旅游局中国区首席代表李春梅女士表示，为了吸引日益增长的中国自由行旅客，瑞典旅游局今年以“精彩户外”为推广重点。瑞典作为占地面积最大的北欧国家，拥有丰富的自然资源。当地人的生活方式也与大自然密切相关。旅客到访可在原始森林里徒步、骑行，在大自然包裹的营地木屋入睡，或是在湖海中泛舟、在来自北极圈的纯净河流里享受飞钓的乐趣，抑或是在水系丰富的城市里，体验皮划艇的快乐。
今年初，剑桥词典收录了一个新词“Coolcation”，也就是“清凉假期”。预计“清凉假期”将成为2024年最显着的旅行趋势之一，更多的游客会选择前往气温更凉爽舒适、更加小众的目的地。瑞典由于地处高纬度，其南部地区的夏季温度通常介于20-25度之间，偶尔也会达到30度；北部因靠近北极圈或已在北极圈内，夏季气温更加凉爽。这些天然优势使得瑞典成为“清凉假期”的首选目的地之一。
“清凉假期”延申出更广泛的旅行方式，如户外活动、重建与大自然的连接、探索当地文化、寻找小众体验、远离喧嚣等，这样的旅行比起传统旅行方式更加契合可持续理念的精髓。拥有丰富水域的瑞典，优势再次突显。瑞典不仅拥有漫长的海岸线，东濒波罗的海，西南侧为北大西洋的边缘海北海，而且是世界上拥有海岛最多的国家，内陆还有近10万个天然湖泊。旅客无论到访拥有400多公里海岸线的斯科纳省、拥有40公里长西利扬湖的达拉纳省，还是波罗的海沿岸斯莫兰的卡尔马，或度假岛屿厄兰岛，甚至是拥有四个群岛的北博滕省，都能享受各种户外体验。乘坐邮轮游览美丽的斯德哥尔摩群岛风光、沿着约塔运河骑行、到西海岸小渔村与当地渔民一起出海捕捞、体验湖面荡舟、玩桨板等，都是不错的选择。
北欧旅游复苏受制航班恢复进程
谈到中国市场，李春梅女士回应到，受制于航空公司航线恢复的速度，目前中国往返北欧的航线只恢复到疫情前的35%，瑞典在2024年1-8月，来自中国的客夜量虽然比去年高出许多，但仍仅恢复至疫情前2019年的35%。现在旅客前往瑞典可以搭乘已完全恢复的国航北京往返瑞典斯德哥尔摩直飞航线（其于今年4月春天到10月夏天旺季时，已达到每日一班），也可利用每周四班的国航北京往返丹麦哥本哈根直航航班。
相较于国内航司的快速恢复，连接北欧和中国之间很重要的两大航空公司，即芬兰航空和北欧航空，疫情后，芬兰航空只恢复了上海和中国香港往返赫尔辛基的航班，而北欧航空只恢复了上海往返哥本哈根的航线，刚刚还宣布将暂停此条航线。由于大部分的中国游客前往北欧都不会只去一个国家，而是选择多国游，因此期待更多往返中国与北欧的直飞航线加入市场。
不过，现阶段明显可感觉到，前往瑞典的中国游客虽然在数量上还没有恢复到疫情前，但是消费額和停留时间都变高、变长了。另外，中国团队占比也在下滑，相比疫情前，现在ADS签注占比已降了五成，越来越多中国游客青睐以自由行方式前往瑞典。此外，前往瑞典参加会议、奖励旅游的中国商务旅客数量也在增加。
