在中国，一场由年轻世代引领的旅行变化正在悄然兴起。根据希尔顿集团最新调研结果显示，Alpha与Z世代以高达98%的参与率，积极投身于家庭旅行计划的制定中，他们正逐步成为旅行决策舞台上的核心力量。
所谓Alpha世代，是指14岁及以下孩童，约占中国人口的17%，Z世代则是1995年至2009年出生族群，约占16.5%。近日发布的《希尔顿集团2025年趋势报告》揭示了Alpha与Z世代如何重新定义旅游：他们优先考虑符合个人兴趣以及具有文化自豪感的体验，并且将体育赛事、艺术节和传统文化节庆作为2025年旅行的主要驱动力。与此同时，随时随地进行数字连接是中国旅行者旅行体验的核心，他们在旅行期间每天在电子设备花费的时间多达六小时。
“Alpha与Z世代对家庭旅行日益增长的影响预示着旅游行业变革性的转变，希尔顿集团也将欣然拥抱这些变化，” 希尔顿集团亚太区商务发展高级副总裁乔犇 (Ben George) 表示，”随着这些趋势日趋显著，我们认识到适应不断变化的需求的重要性。2025年，希尔顿集团亚太地区已开业酒店的数量将超过1000家，我们将继续专注于创造新的体验，让新兴世代及其家庭在旅行中收获更多灵感和启发。”
