（张广文/ IT&CM China报道・摄影）3月26日，上海国际会奖旅游博览会(IT&CM China)暨国际商旅大会(CTW China)于上海苏宁环球万怡酒店开幕。多名出席的中国会展业者呼吁成立会议与观光局，期待政府带头引领行业，借由专业机构，推进中国会展产业的可持续发展。
中国国际商会商业行业商会商务会展产业委员会副主席姚红表示，唯有实现真正的制度性改革，才有可能创造中国国际入境会奖旅游的高端发展。她呼吁，制度型的开放，是高水平对外开放的重要内容，而设立会议局是会奖旅游行业真正制度型开放的标志，也是中国国际入境会奖旅游高度发展的前提。
她期待，未来在各地客源国能够有中国的销售代表，而且此人是当地人，会说当地语言，并长期待在行业工作，易于打通市场，为中国会奖旅游企业铺路，推进中国市场国际会展行业的可持续发展。中国可向迪拜、墨尔本学习，由政府和行业出资，推出专职的目的地营销机构(DMO)或会议与观光局(CVB)，牵头带动私企参与行业的正向发展。
SITE中国分会主席、上海靖达国际商务会展旅行有限公司董事兼总经理徐郑分析，全球有三类DMO和CVB，一为政府部门下属机构，如隶属于马来西亚旅游与文化部的马来西亚会展局(MyCEB)；二为非营利机构，如德国会议促进局(GCB)；三为公私合营的机构，如墨尔本会议局。不管哪一类，都以积极引入高消费参会代表，以及引进重点产业活动与当地经济联动为目标。
中国要加强目的地营销，应鼓励中国会展企业加入国际组织会议和国际行业展览学习最新实践方法，主动组织国内外同行互动活动，为中国MICE发声，以专业平等对话进行交流分享。
香港旅游发展局中国内地会议展览业务总监朱军举例说，香港非常重视会展经济，不但致力于多元营销推广活动，如每个月主题盛事庆典，也提供会奖企业一站式支持与服务，而且努力在危机中找商机，更加大补贴支持力度，吸引全球MICE活动落地香港。旅发局(HKTB)还推出「香港国际会议特邀大使计划」、「会聚香港」小程序，携手行业企业打造免费款待计划，并整合100多种独特体验和团建活动，借由举办内地各处洽谈会，参与中国内地重要行业活动积极宣传。
