（张广文/ 澳门采访报道）意大利旅游部长Daniela Garnero Santanchè近日率领意大利代表团，与意大利国家旅游局(ENIT)局长Giorgio Palmucci及意大利连锁酒店和旅游业代表共同出席第十届世界旅游经济论坛．澳门2023，并加大力度向中国市场宣传“通往非凡(Open to Meraviglia)”旅游推广活动。
意大利旅游部长Daniela Garnero Santanchè表示，意大利是中国游客最喜欢的目的地之一，经过疫情三年的缺席，中国游客到访意大利的人数目前正在不断增加。2023年1月至8月，有超过11.2万名的中国游客到访意大利，他们的平均年龄比过去更年轻，他们认为意大利是欧洲旅游地中最有吸引力的目的地。在中国最具影响力的全球旅游目的地品牌榜单中，意大利排名第7。意大利的目标不仅要创下入境游客数量纪录，更要发展高质量旅游，让更多人了解意大利的新颖旅游目的地和创新体验方式。
她举例说道，意大利可作为大品牌、时尚和奢侈品的代名词。奢华旅游是意大利旅游生态系统中的核心战略，因为奢华旅客的支出占到整体旅客支出的25%。目前奢华旅客带给酒店住宿业的收入仅占其支出的1-3%，因此，鼓励旅客延长停留时间、探索更多时尚品牌主题目的地是现阶段意大利旅游业的工作重心之一。
“维纳斯”担任全新国际宣传活动主角
接下来，意大利计划通过斥资近900万欧元的旅游推广宣传活动“通往非凡(Open to Meraviglia)”进一步提升意大利旅游资源的知名度。意大利画家桑德罗·波提切利笔下的《维纳斯》成为意大利旅游部和意大利国家旅游局的全新国际宣传活动主角。作为文艺复兴标志之一的维纳斯，通过3D技术再现活力，不但秀发迷人、眼神深邃、头上有象征意大利国旗绿白红色发饰、身穿意大利名牌服装，而且目前正以网红身份游历意大利，向世界展示意大利文化的“非凡”，包括艺术之城、标志景点、小镇美食及丰富多彩的旅游体验，凸显出意大利的独特文化遗产。未来维纳斯的形象将逐步出现在意大利所有国内和国际的铁路、电视和机场，如在圣马可广场自拍、在科莫湖畔吃披萨、在罗马竞技场前骑自行车等。
意大利旅游业者相信，随着人们旅行方式的改变，年轻人更多选择自由行或悠闲的度假方式，选择体验感更强的“文旅”之行，象征重生的维纳斯现在重现，对所有人了解意大利文化能起到更好的作用，也会让更多人爱上意大利。
另一方面，意大利作为独特艺术和文化的守护者，拥有多元独特体验。例如，今年是马可•波罗逝世700周年，就有一系列的纪念活动在各地举办。明年意大利仍将挖掘文化资源，如58个联合国教科文组织世界文化遗产，打造别具一格的旅游线路和产品。Daniela Garnero Santanchè提醒，除了本月罗马举办高尔夫赛事—莱德杯，米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会将于2026年举行。意大利也将力争于罗马举办2030年世博会。未来意大利将积极争取更多更大规模的体育和文化活动，以驱动庞大的客流到访，同时，展示当地的旅游优势，并吸引更多中国企业发掘合作机遇，甚至在旅游业、服务业方面投入资金。
此次到访中国，Daniela Garnero Santanchè强调，是希望加强意中关系，同时，更了解中国旅客需求，以便更好地有针对性推广。她很高兴看到中国与意大利之间的直飞航班日益增长。例如，9月20日，深圳新开通了一条直飞米兰的国际航线，此前已经有深圳直达罗马的航线。
