马尔代夫在7月16日迎来 2023 年的第 100 万名游客。马尔代夫在2022年达到第 100 万名游客的接待量是在 8 月 12 日，而今年该数字比去年提前整整一个月，有望实现在2023 年底接待 180 万名游客的目标。
今年的第 100 万名游客是来自英国的 Anton Pavlov 先生，他于7月16日当天与家人一起乘坐英国航空公司 BA061 航班抵达马尔代夫。
马尔代夫旅游局表示，今年前两个季度的营销工作发挥了关键作用，通过全方位的营销方式，在各个主要市场上不仅提高了曝光率并保持了目的地在各个市场的活跃度。中国作为马尔代夫的重要客源市场之一，自 2023 年 1 月以来，恢复了往返马尔代夫和中国之间的直飞航班，这是推动今年抵达人数增长的一个关键因素，也对抵达人数产生了积极影响。在新冠疫情爆发之前，中国市场一直位居马尔代夫入境人数榜首，2023 年已稳居马尔代夫第四大客源市场，与去年同期相比增长达到了惊人的 1659.5%。
在马尔代夫旅游局今年开展的其他开创性营销活动中，最近刚刚结束的”2023访问马尔代夫故事讲述者大会”（2023 年 5 月 30 日至 2023 年 6 月 2 日）活动，预计在未来几个月进一步促进游客数量的增长。此外，马尔代夫旅游局与航空公司、旅行社和酒店等全球利益相关方合作，以提高入境游客数量。到目前为止，马尔代夫今年排名前五的市场分别是俄罗斯、印度、英国、中国和德国。
2023年，马尔代夫旅游局根据各个主要细分市场的偏好和最新的旅游趋势，开展了多样化的、针对性的市场推广活动，迄今为止共开展了113项不同的营销活动，在2023年的前六个月，推广影响涉及人数已覆盖到4,168,605,812人。
