（钟韵/ 采访报道）疫情使得消费者对于个人身心健康的保养越来越重视，在重回旅游市场时，对于旅游产品也多了健康、养生的诉求。在此趋势之下，旅游业者在寻找合作机会共同挖掘商机的同时，也应避免将品牌随意贴上康养的标签，对产品做好把关。
据埃森哲咨询公司（Accenture）近期对16个国家的1.1万多名消费者所作的一项调查研究显示，当前有约半数的消费者尽管存在财务方面的担忧，但无论收入水平如何，未来几个月仍会维持甚至是提高休闲旅游方面的消费预算。此外，还有33%的受访者表示其较前一年更加注重身心保养，且高收入消费族群当中，有39%已订好了2023年初之前出行的奢华养生或康养度假行程，还有21%的千禧一代消费者也在同时间段订好了类似旅程，显示健康与养生已成了各国民众生活中不可或缺的元素。
据全球健康研究所（Global wellness Institute）的数据显示，至2025年，康养旅游预计将以年均21%的速度增长，因此许多旅游初创公司和酒店也纷纷加大服务力度，满足以健康养生为主要诉求的游客市场需求。比如，为游客与康养旅游供应商提供对接服务的Vacayou网站自今年1月以来特别是针对心理健康的度假产品流量即不断增长。Vacayou创始人兼首席执行官Muirgheal Montecalvo表示，重新回到旅游市场的消费者开始对旅游产品多了健康的要求，但游客对于康养旅游的定义并不尽相同。比如，徒步旅游、自行车骑行、周末温泉度假、瑜伽静修、去国家公园享受户外新鲜空气等，皆在其范围之中。
埃森哲高级董事总经理Emily Weiss表示，随着消费者的心态转变，旅游消费相关企业可以通过与生态系统内的行业伙伴结成合作关系以及与本地社区联合提供差异化体验，从康养旅游趋势中挖掘巨大商机。因为即便是在经济压力与日俱增之际，当今有很多消费者也已不再把照顾好个人身心健康视为挥霍的行为，而是将其视为生活中的必要元素。康养旅游趋势上涨，即此新一代消费者价值观与生活方式之体现。
Muirgheal Montecalvo表示，疫情使得越来越多人注重锻炼以及照顾好自己的身心健康，消费者对于旅游与康养之结合也更加重视。不过，她提醒，业者不应随着人们对康养的兴趣上升，就开始什么都贴上健康、养生的标签。比如，酒店办起瑜伽课，并不代表其可因此标榜为养生品牌，但当前市面上确实已有越来越多产品与服务和健康与养生打不着关系的酒店喜欢在宣传中打起养生牌。所以，旅游业者对于康养这个词的把关，也变得愈发重要。
