（张广文/ 采访报道）根据同程旅行与中新经纬发布的《2022“Z世代”青年在线旅行消费洞察报告》显示，年龄介于14至27岁之间的“Z世代”青年，是中国互联网世界的主力军；而快速崛起的“小镇青年”，是Z世代”青年旅行者群体中，最具成长潜力的一个细分人群， 也正在成为各种消费领域快速崛起的新势力。
全球来说，相较于年龄介于28至41岁之间的“Y世代”，“Z世代”青年人口现在占比更高，去年规模就已达24.7亿人次，占全球人口比例约32%。中国也不例外，“Z世代”青年人口占比也在三成左右。现阶段，“Z世代”已经成为各种消费与潮流的新势力和引领者。在旅行消费多元化需求方面，“Z世代”青年正在发挥越来越大的影响力，推动旅行行业的供需结构变革，包括“弹性化”、“碎片化”、“非标化”。
另一方面，从中国互联网络信息中心等机构的统计来看，去年年底，中国“Z世代”网民占比约23%，规模超过2.3亿人次，人群互联网普及率超过95%，是中国互联网世界的主力军。 “Z世代”青年拥有“互联网原住民”的时代身份，在线旅行渗透率显著高于其他人群，尤其是在三线及以下城镇的占比，保持快速上升趋势，未来势必将进一步重塑旅游产业的创新趋势。
另外，城镇人口一直是我国旅行消费的绝对主力。我国青年人口同样呈现较高的城镇化率，约76%的青年旅行者居住在城镇，24%居住在乡村。以交易额估算的消费规模占比表明，最近五年来，三线及以下城镇的“Z世代”青年在线旅行消费占比保持稳步上升趋势。从新消费用户的绝对增速来看，快速崛起的“小镇青年”，是Z世代”青年旅行者群体中，最具成长潜力的一个细分人群，值得持续关注。
此外，“Z世代”青年在线出行于消费偏好方面具有一定的独特性。在长线出行大交通的选择上，14至21岁的“Z世代”青年，首选高铁，占比达53.9%；而22至27岁的“Z世代”青年，大部分为社会人士，不但有商旅需求，而且具备更好的自主消费能力，拥有驾照的比例也较高。其第一选择是飞机，占比约46.6%，其次为高铁，占比约42.6%，第三选择的自驾车占比为10.2%。
“Z世代”青年拉动新住宿业态
在住宿消费偏好上，“Z世代”青年相比“Y世代”青年，明显更偏好非标准住宿类型，如民宿、露营等。其中，选择露营的比例，高到十倍左右。就整体消费水平而言，“Z世代”青年的平均住宿消费水平约为175元/间，明显低于“Y世代”(196元/间)和40岁以上人群(235元/间)。不过，“Z世代”青年拉动着各种新生住宿业态的兴起，像是剧本杀酒店、宠物酒店、电竞酒店等。在电竞酒店用户群中，18至27岁的“Z世代”青年，占比高达45.2%，属核心消费人群。
在休闲度假深度游消费偏好上，“Z世代”青年对主题公园的消费偏好程度，远高于其他类型的度假选择。其次周边自驾游、综合性度假村、海洋馆、野生动物园、乡村游、博物馆、徒步、骑行、露营等也较受青睐。当中，未成年的“Z世代”青年对家庭渡假消费决策具有较大的影响力，是高年龄组亲子游消费和中学阶段研学旅行的重要消费人群，也拉高了“Z世代”青年整体对博物馆、乡村农场等度假类型的偏好度。
