（钟韵/ 采访报道）以充满故事性的内容来吸引潜在游客，已成旅游局擅长的推广方式。但照片和短视频除了适合的平台不同之外，其内容、用途和目的也应加以规划，以达到资源的最佳效益。
美国克利夫兰旅游局内容与出版总编辑Lexi Hotchkiss说道，经过了2020年各种营销技巧的试验显示，利用照片和短视频来和受众接触和交流，对于目的地来说是最为真实、也最能激发潜在游客共鸣感和憧憬的方法。
从形式来看，发布照片的平台适合旅游局将较为「常青」的内容进行规划性发表；发布短视频的平台上，旅游局则可将内容融入更多娱乐性，利用平台发表各种小测验及和观众玩互动游戏，以目的地的个性化风格发挥各种独特创意。
就内容而言，除了旅游局自行搜集和创作内容之外，若因疫情关系难以请到较有「分量」的网红来合作推广，也可以从本地找微网红(Micro-Influencer)，通过他们的视角向网民展现他们对目的地的观感、生活和体验方式、一般攻略上没有搜罗到的优质景点、餐厅和商店等，让潜在游客真正看到在地色彩。或者，也可以利用特定主题采访和介绍当地商家，比如最老的电影院、经历了某特殊时期的小吃店等等，让观众了解当地历史及人民个性的形成原因。
不过，策划内容时，目的地推广团队首先一定要从更宏观的角度自问：此项目的目的和目标是什么？Lexi Hotchkiss指出，漂亮的照片、有趣的视频俯拾即是，但旅游局若想发布，一定要有执行的意义；与网民互动归互动，但互动能带来什么成果？是否能借互动内容把观众成功转化成实际到访目的地的游客？
其次，也不要忘了「资源回收」。在社交平台上发表完照片和视频之后，推广团队可以把已用过的内容上传到官网的图片和视频库里，使网站的内容更为丰富。她表示，进行内容策划时，最好让所有项目都有两个以上的用途，使其在特定时间于社交网站上发表完之后，日后在其他平台和时间点上也有用处，以彻底善用人力和内容资源。
