随着各个联邦州陆续重启旅游及文化事业，再配合入境限制的松绑，德国国家旅游局 (DZT) 准备在 2021 年推出三项宣传活动：原味德国、Feel Good及德国‧水疗‧传统等，加强对于旅游胜地德国的品牌宣传，并启发潜在旅客的旅游灵感，为他们下次的到访作出充分准备。
即使疫情严重打击旅游业，城市旅游一直是德国最受游客欢迎的旅游方式，去年录得 520万人次，入境旅客以欧洲旅客为主，是德国入境游表现最好的细分市场。同时，自然以及休閒娱乐在旅客心目中的重要性日渐提升，旅客对户外活动的需求、休闲保健旅游及可持续旅游等的兴趣亦大幅提高。
欧洲旅游委员会 (European Travel Commission) 早前就旅客的出游目的作出调查，根据今年 2 月所发表的报告，66%欧洲旅客选择了休閒作为他们最主要的出游目的，当中14.8%受访者对于自然及户外活动感兴趣；13%表示对文化及文化遗产感兴趣；10.2%认为休闲保健吸引力大；3.9%受访者则表示对美食餐饮感兴趣。
德国国家旅游局董事会主席何佩雅女士 (Petra Hedorfer) 表示：根据欧洲旅游委员会的调查报告，享受城市生活的族群所占的比例最高， 33.9%的受访者更表示有计划于未来六个月内外出旅游。虽然今年夏季我们将继续受到疫情影响，但未减户外活动在旅游旺季的重要性。我们的宣传活动——“原味德国”(German.Local.Culture) 将会介绍德国丰富多彩的旅游资讯。德国的旅游服务业者致力以专业的健康与安全措施，为旅客创造安全舒适的环境，例如酒店提供的无接触入住登记、严谨的客房消毒，以至空气净化等等，令旅客对我们即将重启的入境旅游增添信心。
“原味德国”宣传活动
游客对于旅程中事物的真实性和地道的传统日趋向往，“原味德国”宣传活动将循四大主题——传统工艺、经典美味、文艺气息、绿色生活，介绍德国的风土人情，从手工艺品至地方特色菜餚，深入了解德国。活动专页集合了主题相关资讯，为游客提供出行的灵感。
“原味德国”活动结合程序化广告、社交媒体推广、搜寻推广、KOL 宣传、线上旅游公司合作等不同形式进行推广。德国国家旅游局的营销企划为业者提供了不同机会，在宣传活动中展现光芒。透过多方合作，德旅局亦为旅客带来丰富精彩的活动内容。这次宣传活动的主要合作伙伴为：不莱梅旅游局 (Bremer Touristik-Zentrale)、德国葡萄酒 (Deutsche Weininstitut)、浪漫莱茵旅游局 (Romantischer Rhein Tourismus)、萨克森-安哈特州投资及市场发展局 (Investitions- und Marketinggesellschaft SachsenAnhalt)、斯图加特旅游局 (Stuttgart Marketing)。
“Feel Good”宣传活动
此外，德国致力以可持续发展方针发展旅游业，在 2020 年的联合国世界旅游组织 (UNWTO) 可持续发展目标指数 (SDG Index) 中排名世界前五。德国国家旅游局的可持续旅游推广活动“Feel Good”将会为旅客提供更多崭新而优质的内容。
“德国‧水疗‧传统” 宣传活动
根据欧洲旅游委员会早前的调查，休闲与保健成为旅客出游的主要目的之一。有见及此，德国国家旅游局即将开展“德国‧水疗‧传统”(German.Spa.Tradition) 宣传活动。德国悠久的保健养生传统，以及优质的水疗浸浴设施，使旅游胜地德国成为具备医疗保健和休闲娱乐功能的一站式旅游度假目的地。
何佩雅女士表示：德国拥有逾 350 个含有水疗或药用功效的温泉及浴池，是德国作为旅游胜地的重要资源。2019 年疫情爆发前，德国的温泉及水疗度假胜地录得 720 万人次过夜住宿，占整体旅游过夜总数之 8%。因应疫情发展，旅客对于医疗及保健旅游的兴趣大增，根据Inspektour international 联同德国西海岸应用技术大学 (FH Westküste) 辖下之德国旅游业研究院 (Deutschen Instituts für Tourismusforschung) 合办之 2020 年度目的地品牌研究 (Destination Brand 20)，单单在意大利、西班牙、法国、英国、瑞士、奥地利及荷兰已经有 3990 万受访者对于保健旅游表示兴趣，而这些受访者更是具备外出旅游意愿的一群。
“德国‧水疗‧传统”及“Feel Good”宣传活动将会于今年六月和七月推出。
