（钟韵/ 采访报道）为向国际旅游市场更好地展现美国独特的多元文化生活，Brand USA美国旅游推广局日前正式推出了多元文化计划，借由对美国各个族群和企业更好的展现，加强美国旅游推广的内涵及其对真实环境的反映。
Brand USA首席财务官暨首席多元化官Don Richardson表示，为能把资源投注于更完整、如实地呈现美国生活故事，Brand USA推出了展现各个族群和地方特色的多元文化计划。在此项目之下，美国旅游业各界都可通过Brand USA的United Stories微网站发布自己的故事、推广内容和行程等，同时Brand USA也将借其流媒体视频频道GoUSA TV播放美国黑人、原住民、女性声音、拉美移民及后裔等各种文化背景的旅游节目，使美国旅游的总体内涵越来越丰富而深入。
Brand USA整合营销高级副总裁Tracy Lanza介绍道，据联合国世界旅游组织报告显示，文化旅游占全球旅游市场40%，是当前发展最快的旅游细分市场之一。文化旅游由于能以文化资源作为旅游市场的竞争优势，扩大国内商机和就业机会，因此已成为被许多国家视为刺激就业（特别是为青年创造就业机会）的一个重要领域。在此之上，据Brand USA最新发布的一项意向调查显示，「增强对各种文化的理解」是游客决定出国旅游最主要的因素之一。
为达到呈现美国独特多元文化体验的目标，Brand USA将包容性和多样性营销完全整合到其机构基础和营销战略当中，并通过各种说故事和宣传方法将美国的文化多元的企业和体验进行结合。此外，Brand USA还和黑人旅游合作组织(Blacks in Travel and Tourism Collaborative, BTT)进行合作，以加深其对于行业多样化和包容性举措的了解，同时也加强美国旅游推广营销对美国黑人文化与企业的展现。
多元文化计划推出后，Brand USA首先将向全美旅业伙伴收集文化背景多样的内容，接着会策划出专门的内容门户，向国际市场展现各种不同的故事和体验；随后便是创建新内容，进行跨渠道推广，并将合作伙伴提供的影像、视频、行程等内容整合到其B2C和B2B的各项宣传平台。Tracy Lanza强调，Brand USA不会把多元文化体验内容放到独立的象牙塔里，而会完全融于其数字平台、社交媒体和付费宣传计划当中。
