携程与张家口太舞滑雪小镇深耕冰雪游市场

随着国家体育总局“三亿人上冰雪”目标的提出,滑雪产业正释放出惊人的消费潜力。12月25日,携程集团与张家口太舞滑雪小镇达成战略合作,双方将在度假型酒店的营销升级上进行持续探索,深耕冰雪游内容、产品、供应链、服务等领域,为消费者提供高质量的冰雪旅游体验。

受疫情影响,往年前往日韩、欧美滑雪的旅游需求在今年转向国内,作为国内热门冰雪目的地,张家口在携程平台的搜索热度同比去年增幅高达525%。

高端用户回流推动国内滑雪场向旅游目的地升级。对于滑雪目的地的选择上,用户普遍关心滑雪场拥挤程度、交通是否便利、是否有夜场滑雪以及住宿价格等问题,这些都成为国内滑雪场亟待去满足的需求点。

如今滑雪已经不单单是一项体育运动,不少游客将滑雪当成一场深度游来制定行程:住进景区酒店,深度体验“酒店即旅行目的地”,夜游景区等都将成为一种全新的体验。以太舞酒店为例,酒店平均提前预定天数为14.8天,48%的游客提前一周就已经订好酒店,客人平均连住天数超过1.6天,酒店偏好为4-5星级。

据统计,太舞滑雪小镇的预订人群集中在25-44岁,多为家庭亲子出游,主要游客来源于北京、上海、天津等一线、新一线城市,其中70.34%游客来自北京;面对高端出游人群,太舞滑雪小镇在打造专业级滑雪赛道的同时,引入山地温泉、KTV、院线小剧场、北美商街等娱乐设施,为游客提供沉浸式冰雪体验。

携程数据显示,张家口滑雪场12月门票价格环比上涨10%。在即将到来的元旦假期,张家口高星酒店价格上涨54%,四星酒店间夜量增幅接近600%。

冰雪旅游专家表示,张家口冰雪旅游将持续火热态势:在交通上,京张高铁与京礼高速的开通,让北京、天津等周边游客到张家口的交通更加便利;在政策上,“三亿人上冰雪”带动了万亿级市场风口;在位置上,张家口独特的冰雪游地理优势,为冬季旅游资源匮乏的京津冀地区游客提供周末出游的好去处。

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