首旅全年计划开店800-1000家 发力中高端市场

全球首家逸扉酒店 -- 上海静安逸扉酒店

尽管受到疫情严重冲击,北京首旅酒店(集团)股份有限公司仍坚定推动全年800-1000家开店计划。同时,首旅如家旗下经济型酒店占比逐渐下降,未来将持续在中端、中高端发力。

2020年上半年,公司新开店数量为250家,其中直营店8家,特许加盟店242家。中高端酒店新开店数量为90家;经济型酒店新开店数量为33家;云酒店80家;其他47家,其中管理输出酒店47家。二季度以来公司开店速度正在逐步恢复,新开店数量为188家,相比一季度的62家环比增长203.23%。截至6月30日,公司已签约未开业和正在签约店为784家,较2019年底增加18.78%,储备店项目数量再创新高,为全年新店开拓打下坚实基础。随着下半年经济活动的进一步恢复,公司开店速度有望加快。

扩张方式上,公司始终坚持以加盟为主的开店策略。上半年通过加盟方式新开店比例达96.8%。其中,作为教练赋能模式的云品牌,其经营稳定、初始投资较低、成长性好,与公司其他品牌形成很好的差异化互补,是今年疫情期间公司轻管理模式扩张的代表之作。尽管上半年酒店行业形势困难重重,公司仍新开80家云品牌酒店,同比去年增长81.82%。

在地域推广上,公司以国家几大经济活跃区为中心点,加速经济活跃区的渠道下沉,对经济相对发达的四五线城镇进行主攻,向下渗透,向空白区域布点。

中高端酒店占比提升 持续发力

中高端酒店的开发与运营一直是公司长期发展的重点。截止6月30日,公司中高端酒店客房间数114,120间,占总客房间数的27.7%,较2019年底提升1.6个百分点。首旅如家酒店集团总经理孙坚表示,首旅如家旗下4000余家酒店规模中,经济型酒店占比逐渐下降,未来将持续在中端、中高端发力。

上半年,公司新开90家中高端酒店,占新开店比例36%。中高端三大核心品牌如家商旅、如家精选和和颐三箭齐发,上半年新开店57家,保持较快的扩张速度。在中高端新品牌建设方面,逸扉酒店、璞隐酒店双双于近日在上海布下重子。

全球首家逸扉酒店 — 上海静安逸扉酒店

由首旅如家与凯悦酒店集团合资联手打造的全新中高端酒店品牌“逸扉酒店(UrCove)”正式开启“双官网”预订,享受 “凯悦天地”常旅客计划或首旅如家“家宾会”特权。目前逸扉酒店的签约项目已超十家,覆盖北京、上海、成都、南京、深圳、太原、延安、西藏林芝、山东潍坊等城市。今年四季度,逸扉酒店将迎来上海、南京、成都三地5家酒店的揭幕开业,未来5年计划签约300家酒店,在中高端领域展现布局能力。

在首旅如家的规划中,未来3-5年,璞隐将是集团在中高端酒店领域的发展重点,落地在发达城市核心的物业位置,力争在5年左右的时间实现100家门店的规模。

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