（张广文/ 采访报道）11月7日，中国旅游集团有限公司在北京举行品牌形象发布会，正式对外公布集团新版品牌标志，中国旅游集团站在新的历史起点上整装出发、向市场呈现全新企业形象。
此次，除公布新版品牌标志，也发布集团视觉识别系统、新的网站域名“WWW.CTG.CN”、邮箱域名“ @CTG.CN”、集团官微二维码，以及全新口号：“星相伴·行无疆—EXPLORE THE WORLD WITH US”。
正邦品牌顾问集团战略总监张艾潮表示，虽然面对互连网品牌、传统品牌、国际品牌等挑战，根据2018年统计，国内游客人数达到55.4亿人次，旅游收入达到5.13万亿元，而出游游客达到1.6亿人次，入境游客达到1.4亿人次，亦即出入境游客接待已经超过了三亿人次。面对这样的庞大市场，完善服务体系的支撑和多元产品线路的需求，日益高涨，对旅游业者来说，是巨大机会，亦是巨大挑战。基于此，中国旅游集团聚焦于品牌的梳理和形象的打造。
三年多来，中国旅游集团适应行业发展趋势，对原有业务布局和组织架构进行深度整合和调整。集团在整合面临三大问题，包括业务品牌的协同相对不足，由于历经数次品牌的整合，各业务单元和品牌之间相对独立，各业务间也缺乏相对协同关系；集团内部各品牌关联的提及度较少，消费者对于集团旗下品牌认知重叠，甚至可能出现相互混淆等情况；集团品牌感受相对陈旧，已经没有跟上时代潮流。正因为如此，集团瞄准各层级用户画像进行内部“势力”的重新划分。
历时一年确定集团品牌标志后，品牌形象、品牌战略、品牌架构的梳理设计等工作也陆续完成。与以往的品牌相比，新品牌标志图形简明，色彩多元，由彩色花环组成，向用户传达缤纷多彩的美好旅游体验，以及花朵绽放带来快乐鲜活的品牌感受。
标志中心的镂空五星设计强化用户对中国旅游集团的过往认知，传承集团原有的品牌资产和历史印记，同时通过镂空五星的拼接设计体现集团品质创新、多元开发的品牌特点。环绕箭头代表旅游用户通过集团产品，聚集出发去体验更加美好的旅游服务，同时体现中国旅游集团各个业务紧密协同，同星共聚的企业凝聚力和产业引领力。五色箭头中，黄色代表快乐的心情，橙色代表温暖的感受，红色代表热情的服务，蓝色代表舒适度体验，绿色代表健康的产品，整体体现中国旅游集团提供全要素维度的美好旅游。这一全新的品牌形象不仅是一个符号，也是过去的传承和未来的展望，更是中国旅游集团站在新的历史起点上整装出发、向市场呈现的全新亮相。
2016年7月，经国务院批准，原中国港中旅集团和中国国旅集团实施战略重组，成立中国旅游集团。目前已经形成了以旅游为主业，涵盖旅行服务、旅游目的地投资运营、旅游零售、旅游金融、酒店运营、创新孵化六个旅游相关业务领域的产业格局。集团业务网络遍布内地、港澳和海外28个国家和地区，汇聚了港中旅、中国国旅、中国中旅、中国免税等众多国内外知名品牌，是中国最大的旅游央企。
