（刘霈芯/ 采访报道）近日，钓鱼台美高梅酒店集团启动大中华区巡展活动，向业界宣传未来在国内的布局计划，继去年在上海最新开业全球第二家、亚洲第一家宝丽嘉酒店（Bellagio），2020年集团旗下另一新品牌美荟（Mhub）将亮相南京。
钓鱼台美高梅酒店集团进入中国11年开了4家酒店，分别位于三亚、成都、杭州以及上海。据钓鱼台美高梅市场营销高级副总裁陈延菁透露，未来五年內计划有16家酒店和品牌住宅在建中，包括美高梅美荟（Mhub）这一新品牌在内，明年将迎来南京鲁能美高梅美荟酒店以及首次进军德国法兰克福的钓鱼台酒店。
“哪个品牌合适开在哪些城市地域，除了品牌标准的考量，同时也要看是否有天时地利人和的机会，以集团在国内的首家酒店–三亚美高梅度假酒店为例，它的地理位置、周围环境、占地面积以及酒店所在的湾区恰好适合美高梅娱乐活动的品牌特色，也因此获得与业主共同合作开发的机会。而经过10年经验积累，美荟（Mhub）是继钓鱼台、美高梅和宝丽嘉之后集团推出的第4个品牌，定位为娱乐、欢快和活力的复合有机体酒店，首个酒店选址于南京，这是一个酒店+N的综合项目。” 她说道。
陈延菁进一步表示，“根据不同的城市和空间需求，N是根据不同地点需求而增加的不同功能，它可以是商业综合体，也可以是艺术街区，还可以是共享社区，南京是展现美荟品牌定义的好机会，相对于美高梅品牌，美高梅美荟更偏重于年轻欢快的生活方式，着重提供轻松、欢快、健康、自由的客人体验。美荟酒店的进驻将盘活社区，把当地特色融入其中形成一个有机空间，这个空间不只是服务于酒店住客，也服务于当地社区，它将根据项目的特点，依据‘1+N’的产品理念，结合当地社区和客群度身定制差异化的品牌体验。”
“尽管今年以来不断有经济增速放缓以及外在市场消费降级等综合因素，但钓鱼台美高梅集团旗下品牌的客群是受经济环境影响较小的部分人群，他们的生活品味和出行需求依旧在提升，也更趋于小众及个性化。” 根据陈延菁的观察，一是高端休闲度假客群正在取代商务客群成为奢华酒店的消费主力，比如现在宝丽嘉的商旅客就仅占45%，过去是自己出游省一点钱，公款出行住得比较好；现在的高端客群反而是出差时按差旅标准选择酒店或入住协议酒店，度假出游时则去品牌酒店打卡，满足这部分人的需求是奢华酒店新一轮的发展机会。
陈延菁表示，”钓鱼台美高梅酒店集团不急于大规模扩张，在哪个城市开什么品牌的酒店集团始终都非常慎重。”据了解，目前在钓鱼台美高梅酒店集团国内市场发展计划方面，还包括海口鲁能钓鱼台酒店（2021）、青岛上实钓鱼台、美高梅双品牌酒店（2022）、千岛湖鲁能钓鱼台酒店（2022）、深圳佳兆业美高梅美荟酒店（2022）；2023-2024年计划在三亚亚龙湾开业美高梅美荟品牌酒店、美高梅品牌进驻深圳和武汉以及钓鱼台品牌进驻重庆，并计划将美幻（Mirage）品牌引进上海。此外，连带酒店钓鱼台美高梅公馆是钓鱼台美高梅酒店集团为高端住宅市场打造的专属品牌，依托集团的优质资源与品牌影响力，以“悦享品质生活”为理念，为住宅业主提供高品质、定制化的服务。
随着品牌的落地与扩张，钓鱼台美高梅也计划推出集团会员忠诚度计划。与忠诚度计划相关的系统正在开发，未来PMS、CRS等系统将全部打通，将酒店管理及服务、住客画像和需求线上化和数据化，打通数据，才有机会做更精准的营销和服务。陈延菁表示，未来集团会联合更多品牌调性一致的合作伙伴，来提升忠诚度计划的含金量，提供一些与众不同的酒店体验，双方的合作一定是互惠双赢。
