（钟韵/ 采访报道・摄影）随着中国滑雪市场高速成长，境外目的地也纷至沓来，盼吸引更多中国游客冬季到访。在中国特殊但市场环境之下，摸索出有效的推广方式并不容易。如何选择正确的推广平台并在不同的平台上呈现最好的内容，需要业者深思。
「三亿人上冰雪」虽然目标宏大，但各界皆朝此方向努力，国内滑雪市场增长也非常迅猛，为国内外相关业者带来了许多机遇。乐玩派传播Angela Zhai介绍道，据相关调查显示，中国的滑雪爱好者多喜欢旅行、体验、冒险，收入水平较高，年龄约在20-45岁间，受过高等教育。就近三年快速成长的出境滑雪市场而言，日本是最为热门的目的地，其次是欧洲（特别是阿尔卑斯地区）；在大量的市场宣传工作之下，近年瑞士、加拿大、美国的中国滑雪市场发展效果也很明显。对于尚不热门的境外滑雪目的地，应如何做好营销，以分到一块蛋糕？她指出，由于中国的滑雪环境较为特别，因此媒体推广工作也非常具有特殊性。
她介绍，首先，在中国，政府媒体具有绝对的话语权，信息准确，可引领舆论走向，也是所有商业以及公众媒体信息的发布源。其千人成本较低，权重大、转载量大，但人群选择不精准；适合政策等官方信息但传播发布。其次，商业媒体的读者基数大、覆盖面广，信息种类及文图、视频、音频等发布形式各异；其信息来源多，正确性须明辩，且由于媒体种类过多，需要二次选择。再次，新媒体以个体出现，搭载各个平台，风格明显，且粉丝特征是集中、精准，因此信息抵达旅和传播效率高，但是由于意见领袖有更多的主观意识参与其中，致其较难把控。
她推荐，可以尝试一些更多的推广平台。一是国内最大的知识分享平台「知乎」。该网站的注册量、平均日活跃用户量、人均日访问时长都相当惊人；信息一旦在此发布，可获得高度的互动，且搜索引擎排名靠前而持久。二是粉丝量同样非常大的抖音。三是品牌合作。比如某运动品牌便和中国知名团体TF Boys合作拍摄了一支MV，在网上获得了惊人的点击量。
她建议，有意拓展中国滑雪市场的境外目的地在做宣传时，首先不要把太多的信息集中在滑雪类垂直媒体。它们虽然重要，但信息应做好分类，分散于不同的媒体平台。其次，目的地的宣传点应加强差异化。比如日本有温泉和粉雪，惠斯勒有海天高速公路(Sea to Sky Highway)和横渡峰顶缆车(Peak 2 Peak Gondola)等。再次，除了宣传滑雪，目的地还应宣传滑雪周边的生活方式，比如风景、风俗、体验和美食。此外，推广平台的选择虽重要，但最终，优质的内容更重要。无论是图片、视频或文字，如何在不同的平台上呈现最好的内容，这还需目的地业者花时间深思。
