（钟韵/ 采访报道）旅游只有文化融入其中才能创新，旅游则是活化文化魅力的机会。文化与旅游相融合，可以很实际的得到创新、发展、效益和环保的成果。
国际休闲产业协会执行副主席、中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延说道，旅游是文化的载体，而文化不止是包括旅游、娱乐、健康、运动等一系列休闲产业的灵魂，更是旅游的创新基因。旅游只有文化融入其中才能创新，旅游则是活化文化魅力的机会，而文化与旅游融合的意义，其实在于四句话：融合出创新，融合出发展、融合出效益、融合出环保。他举例，把神请到了南山，南山文化园就有了灵魂；广西的「三月三」活动，同样也把登山和长寿文化做了结合，这就是文旅融合的体现。
至于促进文化与旅游融合的目的，在于几点。王琪延介绍，首先是促进旅游转型升级，其次是提高国民旅游消费质量，再次是有利于文化传播（相对于各种不具象的理念，旅游更可以渗透到客人的骨髓里；外国人亲自来到中国体验，更能理解中国人为什么这么生活，）最后是提高国家总体软实力。
从内容来讲，文化与旅游的融合应包含理念融合、体制或机制融合、资源融合、产品融合、市场融合和人才融合。怎么样实现这几方面的融合？他认为，首先要通过科技媒介和手段，比如灯光、体验产品制作都需要透过科学和技术手段来结合。其次是创意融合。实际上，叠加就是一种创意的方式还有IP创造的方式。此外，还有金融融合、政策融合和人才融合。比如杭州的宋城就把文化融入到了场景当中；虽然内行人可能会注意到许多场景驴唇不对马嘴，但实际上旅行者是不会去挑刺的，所以不会有人去关心。重点是，因为有文化的内容，宋城的票价从原来的30元上升到了80元，且场场爆满。这就是文化与旅游融合出创新、融合出效益的很好的案例。
