（钟韵/ 采访报道）瑞士国家旅游局昨（5日）于北京首次举办「城市文化」主题发布会，推广瑞士城市和精致小镇。
继冬季推广和夏季推广，瑞士国家旅游局昨日首次以「城市文化」为主题在北京举行发布会，推广苏黎世，日内瓦，伯尔尼，巴塞尔，圣加仑，琉森，及日内瓦湖区。为什么要推出新的主题推广计划？瑞士国家旅游局亚太区主任包西蒙介绍，据于柏林ITB发布的相关趋势报告显示，全球范围来看，在各种旅行方式当中，城市旅行是唯一一种有长时间稳健增长趋势的旅行方式。但很多人虽于城市下榻，最终目标还是体验大自然。对于这种旅游者来说，瑞士的交通建设将城市和乡村紧密地连接在一起；客人完全可在苏黎世入住，上午去山峰，下午回酒店。
就瑞士旅游局自己观察到的趋势显示：首先，游客到访的频率在上升，但时长正在下降；许多游客到访三、四天便离开，再回来，再走，又回来，又走。瑞士在此有相对优势，因为国土面积小、城市连结度高，非常适应这种旅行趋势。其次，全球城市数量正在增加，意味「城市旅游」也将越来越热。再次，海外市场是瑞士旅游市场发展主力，城市旅游未来也会在中国市场的比重越来越高。相关统计显示，目前瑞士48%的中国游客过夜数在城市，约45%在山区。
在大中国区，瑞士的城市游目标市场主要是情侣或夫妻出游，不喜欢团队游；年轻，无子女随行；来自香港、上海、台湾、北京。而保存完好的历史街区，由著名建筑师设计建造的现代建筑，别具一格的餐厅提供地道美食，典雅的精品店展示各项设计巧思，多样性的顶尖艺术博物馆和丰富的时尚夜生活，都是瑞士精致城镇吸引这些目标游客的重要因素。
包西蒙表示，「城市旅行是结识当地人并了解目的地的最佳渠道。在瑞士城市游览，一切近在咫尺。我建议游客以当地人的视角出发，观赏当地名胜，探索隐匿的藏身之处，像当地人一样生活、体验美食，购物、参与节庆活动、参观艺术品收藏，深入了解瑞士。」
瑞士国家旅游局已在中文官网开设城市文化主题网页，并为公众免费发放中文版瑞士城市文化杂志，宣传内容涵盖城市精选体验故事和展览实用信息。路客文化等瑞士国家旅游局合作伙伴，推出瑞士艺术文化主题的旅游套餐。
