景区不断飞跃发展 精耕细作是关键

(钟韵/ 采访报道・摄影)运营了20年的老景区,透过精耕细作和全产业链的完善,一次次达成了飞跃式的发展,并在意料之外的气候导致白天游客锐减时,成功稳住了园区营业收入。

开封清明上河园股份有限公司董事长王爽

河南开封清明上河园2017年入园人数超过300万,收入超过3亿,利润超过1.2亿。一个开园已20年的园区能缔造佳绩,开封清明上河园股份有限公司董事长王爽认为,勤于跟随消费升级脚步精耕细作是主要原因。她指出:优质旅游是文化产业发展的必然趋势。中国的旅游形态从开始的观光到休闲或者类休闲,到现在的度假和心灵的放松,就好比人们从最初追求吃饱饭、吃得好到吃饭过程中得到心灵上的享受一样。配合消费市场的变化,主题园区就必须要精耕细作。

清明上河园

以清明上河园为例,作为运营了20年的老景区,不可能从筹划到落地的过程中不做出些改变。事实上,在这20年的运作当中,清明上河园经历了几次飞跃式的发展,而这都是基于项目的转型升级。比如刚开业的时候,客流从四、五十万到七、八十万慢慢发展;第一个全年旅游人数突破一百万人次的节点,是2008年推出实景演出《大宋·东京梦华》的时候。第二次飞跃式发展发生在四年之后。当时园区开始在白天演艺节目中陆续推出多项大型演艺节目;这些大型、令人震撼的演艺表演,使得园区当年接待人次突破了两百万。去年清明上河园最重要的变化是精耕细作、延长营运时间,因此第三次飞跃式发展发生在2017年,园区旅游人数首次突破了三百万。

王爽解释,受到自然条件的限制,北方景区一般每天开园的时间都是从早上九点到下午五点半。但去年7月份, 清明上河园开始推出夜游,营业时间从早上九点延长到晚上十点半。夜游项目推出的头两个月,清明上河园的暑期晚间旅游人数便突破了八万人次。产品线的拉长甚至带动了园区门票以外的其他收入,比如餐饮、文创产品、住宿等。

值得提到的是,去年十一长假头一天,清明上河园以全国最拥堵景区之首登上了中央电视台。但实际上,去年国庆清明上河园的表现并不是很理想,因为河南遇上了罕见的天气情况:八天长假,下了四天半的雨,致其国庆期间,白天人流下降了八万人次。但是,就是因为园区七月开始实行了夜游和按照旺季时期推出晚会双场,使得总体收入并没有减少,且基本上每日晚间收入和非门票收入,都超过白天。

王爽认为,这就是精耕细作。也就是说,在现有的、已经很好的产业模式上如何才能提升和发展,对于老牌景区和新生代景区都是值得深入思索的问题。她说道,有时江山容易打下来;但是要做成百年老店,需要不断地积累、探索和提升。

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