在当前旅游投资一头热的形势下，专家认为，冷静分析、优化结构，将能使旅游行业向更健康的道路发展。
中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安说道，近年触角伸入旅游产业的大规模跨界企业大行其道。但投资越多、项目越大、构想约狂放，是否真的越好？他认为，投资有回报、企业有利润、员工有收入、政府有税收、社会有拉动，才是产业发展的原动力；然而当今有些地方执政者好大喜功、开发商贪大求洋、规划者推波助澜、评审者随波逐流；「十亿不在话下、百亿勉强可叹、千亿政府兴奋，旅游开发变成一场编故事竞赛。」一头热的投资，却造成产业的不健康发展。
他指出，结构问题是经济发展始终存在的问题。国民经济如此，各行各业如此，旅游行业更是如此：有些产品供给过剩、有些产品供给基本平衡、有些产品供不应求的结构问题，正是旅游行业的主要矛盾。2014年，全行业亏损59亿，2015年继续亏损；在结构问题上如果不下功夫，旅游行业将来的发展仍会存在问题。
尤其酒店行业，他认为，不惯性地跟着旅游走，而是研究城市的生活、医疗、服务、娱乐、教育综合体并跟着城市化的脚步发展，市场结构将能有所优化。
