嘉善大云“宠上云端”品牌昨（1）日在上海正式揭幕，嘉善大云温泉省级旅游度假区管理委员会集中发布了包括嘉善大云镇品牌LOGO、品牌口号、旅游形象宣传片在内的多个品牌整合营销工作，以“一朵云的蝶变——特色小镇特色成长”为主题，围绕国家级旅游度假区创建、特色小镇建设、品牌IP打造等方面打造嘉善大云特色发展之路。
景域集团助理总裁兼景域营销总经理安娜在发布会上介绍，浙江省嘉善县大云镇位于嘉善县南端，距离上海、杭州、宁波、苏州四大城市都在100公里之内，从上海开车前往仅需1小时，搭乘高铁仅需20分钟时间。沪杭高速嘉善出口、嘉善高铁南站均设在大云，嘉善南站到上海虹桥站仅需20分钟、到杭州东站仅需28分钟，交通区位优势十分突出。作为上海的邻居，江浙沪三地交界目前在试水打造的“特色小镇”，已建造了集云澜湾温泉、歌斐颂巧克力小镇、碧云花海农场为一体的“甜蜜小镇”
据了解，特色小镇首次提出是在2014年10月，时任浙江省长李强在参观了云栖小镇时提出，让杭州多一个美丽小镇，天上多几朵创新的云彩。特色小镇不是行政区划单元上的“镇”，也不同于产业园区、风景区的“区”，而是按照创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，结合自身特质，形成“产、城、人、文”四位一体有机结合的重要功能平台。目前该功能平台上已集合了云澜湾温泉、歌斐颂巧克力小镇、碧云花海农场等景点，并共同打造“甜蜜小镇”的概念。
大云镇云澜湾温泉是浙江省重大产业项目、浙江省重大服务业项目，总投资约20亿元，规划用地1000多亩，集温泉养生、休闲度假、购物玩乐、商务会议、餐饮住宿于一体，项目配套有云澜湾温泉中心、泓庐SPA精品酒店、风情商业街、儿童乐园、一站式蜜月基地、养生社区、四季花海仙梦园等，是离上海最近的一站式玩美游度假地。
歌斐颂巧克力小镇是由歌斐颂巧克力小镇集团投资的浙江省省级重点项目，该项目规划用地430 亩，计划总投资9亿元。建成年产高品质纯可可脂巧克力2万吨、年接待游客160 万人次。歌斐颂巧克力小镇以巧克力文化为核心，巧克力生产为依托，文化创意为手段，充分挖掘巧克力文化内涵，拓展巧克力文化体验、养生游乐、休闲度假等功能，集巧克力生产研发、展示体验、文化游乐和休闲度假于一体的经济旅游综合体。
自去年7月住建部、国家发改委、财政部下发通知，提出到2020年，培育1000个左右特色小镇以来，全国掀起了兴建特色小镇的浪潮。作为一个全新的概念，特色小镇如何行之有效的落地?如何培育“爆款”，让特色小镇经得住市场考验，真正的成为地方的一张名片?
景域集团董事长洪清华表示，在国内消费升级下，旅游已经不仅仅限于吃住行游购娱六要素的功能，游客要的是精神和心情，旅游已经成为炫耀品。特色小镇的发展要将品牌人格化，就是深挖大云甜蜜文化，凝练出‘宠上天’的IP内涵，满足游客在精神层面的需求。如今，特色小镇的IP化构建已经成为了业内发展特色小镇的共识，大家更多讨论的是如何IP化。
“大云镇打造甜蜜IP，需要将IP真正产业化，具体地将甜蜜IP通过文创，融入到旅游产品中去，包括甜蜜的美食，甜蜜的美行，甜蜜的美宿，真正的将大云甜蜜的印象烙印在游客的脑海里.”洪清华认为，特色小镇IP代表着个性和稀缺性，对小镇而言，是形象认知的产品，是简单鲜明有特色的元素和符号。IP必须拥有从概念、到产品、到卖点、到盈利模式的完整体系.以大云甜蜜小镇为例，就是一个可挖掘的小IP，云宝卡通形象则是一个大IP，它更容易传播，让游客可以更直观的感受甜蜜宠爱的内涵。
记者亦从发布会上了解到，大云下一阶段将与驴妈妈旅游网进行独家合作，计划推出 “甜蜜大云”系列旅游爆款产品。今年下半年，大云还将打造《follow蜜》大型真人秀网综节目，吸引消费者到大云进一步体验。
