易观智库最新发布了2017年《中国在线周边自助游市场专题分析》，分析报告显示，2016年中国在线周边自助游市场规模达到65.48亿元，同比去年猛增47.79%，远高于旅游业整体水平，其中，驴妈妈旅游网市场份额高达35.3%，位列行业第一。
《报告》指出，受政策利好、旅游消费升级等因素驱动，中国在线周边自助游市场正迎来高速发展期。驴妈妈等在线旅游企业善于将碎片化旅游元素整合成套餐产品，以周边自助游切入自由行消费，使得市场集中度得到提升，如排名第一的驴妈妈2016年市场份额较2015年提升4.6%，领先优势进一步扩大。
易观智库分析认为，以“景点+酒店+其他旅游活动项目有”打造周边自助游产品体系，布局自由行用户，通过主题化、IP化塑造旅游消费场景，同时再细分自助游市场品牌，是目前国内打造自助行业发展的关键。在国内在线周边自助游各个细分市场板块中，亲子游和自驾游被各方普遍看好。
《报告》显示，2016年周边游用户中80后占比达40%，处于生育高峰期的80后已经成为周边游用户的主体。随着二孩政策的放开、潜在用户规模增长，亲子游市场将迎来蓬勃发展期。
近年来，在线旅游企业纷纷发力亲子游市场，以国内自助游平台驴妈妈旅游网为例，以细分人群为产品导向并设专属品牌“驴悦亲子”，并针对儿童进行定制化产品设计，注重体验式亲子互动，为亲子家庭打造高品质、高性价比的旅游产品。据驴妈妈旅游网市场部介绍，驴悦亲子2016年全年发布产品800条，举办亲子活动200多场，如携手乌镇开启童玩节、联合上海大宁郁金香公园举办彩虹泡泡跑等亲子活动，都受到了亲子家庭的追捧。
此外，《报告》同时指出，自由行的兴起也推动着自驾游需求爆发，目前政府及社会资本加速资源建设，保障自驾游市场快速发展，其中2016年全国新建或开业自驾车营地达到514家。而自驾游也降低了旅游出行门槛，美景美食、个性化住宿、演唱会等周边活动都能引发消费者自驾游需求，体验元素的极其细分且碎片化，凸显了在线旅游平台产品整合及服务价值。
“各家在线旅游企业中，驴妈妈自驾游发展起步较早，旗下自驾游品牌“驴色飞扬自驾”根据用户个性化需求，整合景点+酒店+其他旅游活动项目有的自助游产品、跟团自驾产品，提供差异化服务，获得了较高的市场认可度。”驴妈妈首席执行官王小松表示，2017年是驴妈妈将继续发力亲子游和自驾游两大核心板块，重点打造“驴悦亲子”和“驴色飞扬自驾”两大IP品牌，为游客提供更优质的产品和服务。
易观智库观点亦认为，目前国内自驾游行业趋势持续向好，也使得2016年中国周边自助游的基础设施建设及投资正在加速，政府政策指导和保障也更加细致化，社会资本加大周边游市场投资。
