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图/ 凯莱酒店集团品牌总监托马斯(Thomas Jouan)
1992年成立于香港的凯莱酒店集团，正通过稳步扩展国内外迅速扩张的发展战略，大力扩展中国版图，目前凯莱酒店集团整体管理酒店数量已经超过80家酒店，未来3至5年内的总体数量将增至130至150家。
凯莱酒店集团品牌总监托马斯(Thomas Jouan)表示，中国对于凯莱酒店集团的发展而言，仍是关键市场。除了在北京、上海等一线城市筹备新项目，目前已经确定将于明年在上海浦东推出两家全新酒店，也聚焦于二至四线城市打造全新项目。
包括：威海凯莱大饭店、山西候马金花凯莱大饭店、河南郑州宝隆凯莱大饭店、安徽无湖外经凯莱大饭店、湖北罗田一方山水凯莱大饭店、四川巴中凯莱大酒店、长沙宁乡鼎华凯莱大饭店、湖南吉首凯莱大饭店、贵阳凯莱大饭店、厦门凯莱大饭店、林芝凯莱大饭店、长沙宁乡花语凯莱酒店、湘潭凯莱酒店等、汕头猛狮凯莱酒店、辽阳金澜温泉凯莱度假酒店、徐州悬水湖凯莱度假酒店、庐山凯莱度假酒店、江西景德镇凯莱度假酒店、江西南昌凯莱度假酒店、浙江新昌沃洲逸郡酒店、四川巴南逸郡精品酒店、青岛华泰凯莱商务、湖北罗田一方山水凯莱商务、湖南长沙现代凯莱商务、林芝凯莱商务酒店等26个全新项目将陆续出炉。
集团在中国将以四星级高端品牌凯莱酒店为主打，并吸引更多客人体验五星级品牌凯莱大饭店和凯莱度假酒店。有鉴于中国二线市场需求旺盛，集团将根据市场战略调整本身的产品，长期来看，凯莱酒店品牌计画将推出最多数量的全新项目，在目前25家的基础之上，还将有15 – 20家加入市场。
同时，凯莱酒店集团也计划对旗下品牌进行升级，尤其是凯莱酒店品牌，让品牌更年轻、更现代、更符合现代游客的需求。另外，有鉴于许多市场的五星级酒店数量过多，无法满足消费者的需求，凯莱酒店集团也将聚焦于发展经济型的凯莱商务和逸郡酒店品牌，提供游客更多选择。
就中国市场挑战而言，主要在于如何突出品牌独特的卖点和其适当的定位。对自身品牌的信任和理解，是最好的应对方案。以度假酒店角度来看，已经日渐从一个简单朴素的度假环境，迈入综合体式的度假风格，需考虑到更多市场分类的需求，从而提高酒店整体的成本运营。例如，度假酒店不能只选择一个好的目的地，还需要纳入周边娱乐和景点，将自己为游客提供全方位的一站式服务与体验套餐。面对整个旅游业大趋势的发展，凯莱也在思考自己的发展方向，中国酒店业品牌发展的痛点在于品牌的可选择性太多，而盲目的品牌定位和无知的引进又会制约酒店的发展。理智性的对应，不会刻意的去营造某消费群体的喜好，因为市场化的演变往往会牵动整个酒店的转型。最重要的，还是酒店整体软件服务体现。
稳重求胜是凯莱的基础。一个中型规模的酒店集团追求的是一个平稳以及能够服务到位的发展。依照这样的发展理念和路径，凯莱酒店集团的三个核心品牌：凯莱大饭店、凯莱酒店和凯莱度假酒店，处在较为稳固的发展状态，且三个品牌旗下酒店的数量也比较接近。
为满足核心消费群体的需求，凯莱还推出了以打造画廊元素、环保、节能智能为主要卖点的中小型规模精品酒店品牌—逸郡；以及专门为商务客打造简约但不简单商务住宿环境的中端商务品牌—凯莱悦享。抢占市场领先的地位不是凯莱的首要发展目标。相信以适当的品牌用于适当的酒店产品，确保新酒店项目的质量，以及维护好旗下酒店的业绩营运，才是凯莱的重点目的。
除了积极在中国推进拓展计划，凯莱酒店集团放眼全球，在亚太及非洲都将有新项目推出。就亚太地区而言，日本、越南、马来西亚都是重点市场，最近开的一间精品酒店就位于日本京都，以及越南河内，也就是日本京都森莱精品酒店(76间)及越南河内园畔森莱精品酒店(60间)。接下来，日本东京、冲绳，以及包括马六甲的多个马来西亚城市，都还将推出许多新项目，目前筹开酒店，如马来西亚红土坎凯莱度假酒店等。非洲方面，五星级的莫桑比克马普托安徽外经凯莱大饭店(238间)将于明年初正式开幕。此外，凯莱酒店集团与第一东方投资集团成为战略伙伴，共同于中国境外发展跨越亚洲、欧洲和北美的酒店投资项目。根据协议，双方将成立一家合资公司，致力合作管理由双方建立的投资基金。该资金旨在筹集1亿美元，主要投资欧美二线热门旅游目的地，接待中国外游旅客的中档酒店。
特别的是，中国境外的全新酒店项目，受益于凯莱酒店集团在中国的名气，吸引到许多中国出境旅客的关注，因此接下来也计划积极向中国市场宣传其优势，如在海外拥有中国游客熟悉的元素，像是会说中文的员工、中式早餐、在吃饭的同时提供茶等，让中国游客在探索海外之余，也能享受到家一般的舒适感。此外，凯莱酒店集团将于明年迎接25周年庆，届时也将推出相应的庆祝活动，如海外优惠套餐。
