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生态旅游在国际市场上现正以每年10%到12%的速度增长，经济效益也非常可观。专家表示，只要有心探索，人与自然的和谐相处必能实现，生态旅游项目也能从中获取良好的经济和社会效益。
SKYLINE思凯来国际建筑设计事务所总经理卞文雁说道，近30年，世界各国都在不断推进生态城市方面的实践。在中国，钱学森和吴良镛都曾在20世纪初深入研究山水城市概念；近代，生态文明建设也已成为中国经济新常态下的焦点。从中央政府、企业集团到有社会责任感的各大公司，都在发展过程中把生态保护放在工作的优先位置，而中国理论界也总结出了交通、城市基础设施、水资源利用等生态城市开发的八大策略。
从旅游业的角度，与之最为息息相关的无非就是生态旅游。生态旅游在国际市场上现正以每年10%到12%的速度增长，经济效益也非常可观。目前，澳大利亚、保加利亚等全球多个国家已制定了生态旅游全国发展战略举措，中国首批生态旅游示范区也在2013年进行了申报工作。
理论层面，卞文雁介绍，生态旅游的四大原则包括整体优化、个性与特殊保护、多样性和综合效益等。其中，综合效益注重生态平衡、强调人与自然的和谐关系，并期望生态旅游不仅仅是被动的自然保护过程，更能通过设计的介入，人为地对生态保护和当地住民的经济性、社会性综合效益进行提升。开发形态上，滨海滨水度假、山地旅游度假、生态农业和与人文相关的古城镇／小城镇则是生态旅游的四种主要开发模式。
对于生态和创意的关系，她认为，生态文化创意带来的高附加值，能为整个旅游界和全社会国民经济带来有效的推动。但这不仅需依靠人的创造力、智慧、新科技、制度和政策介入到文化和生态的创意过程中，更需通过知识产权的开发和运用，产生高附加值的生态型产品或者生态文化服务。
她举例，说到新加坡，「花园城市」往往是人们脑中的第一个反应，这是新加坡政府集结社会力量和政府财政，为全体市民打造最成功的IP。其中，以绿色生态为主导设计理念的滨海湾花园已成为新加坡最重要的休闲旅游目的地之一。该景点借由高科技和轻科技的搭配，提高了绿色建筑的综合效益，独特的绿色生态规划和环保的运营方式，则是该项目最大的吸引点。除了政府重投资项目，私人投资和运营的酒店项目也可以利用创意将设计与生态相结合，让用地局促的建筑创造大量绿化平台，使其于繁忙拥挤的中央商务街区创造良好的绿化环境，从而成为城市标志。
若以思凯来在中国的项目为例，目前该事务所在云南、海南等地都有生态旅游项目。其中，云南的转龙道项目体现可持续性发展、扶贫和乡村文化，是典型的将旅游集散、生态修复和健康与金融业产业结合的三位一体度假目的地。其开发过程中的生态策略包括最大程度的研究和尊重地形，利用现有河道山谷，农业生态以及与生态旅游结合；核心亮点是对农田用地性质做生态系统的维护和提升。该项目以大量绿色节能技术、原村庄的活化和保护与少量的旅游用地斑块式结合，带起了20多种相应产业。
她表示，只要关注，绿色生态便无处不在。只要进行探索，我们追求的人与自然的和谐便会实现，并能取得良好的经济和社会效益。
