2016年，包括携程、途牛、同程、驴妈妈等各大在线旅游企业涉足互联网金融已渐成气候，“旅游金融”一词随之兴起。
时下流行“跨界”，在线旅游也不例外。近来，在线旅游企业大举跨界互联网金融，途牛、去哪儿网、驴妈妈等都推出了旅游金融产品，其中，理财、分期、保险等业务成了各大网站争相抢夺的重要战场。
理财型旅游金融产品以货币基金和固定收益类为主，除了可以获得收益，一般还可用于办理资产证明、预订旅游产品等。据介绍，途牛宝是一款现金理财产品，钱存入途牛宝，相当于投资汇添富基金公司旗下的全额宝货币基金。途牛宝不仅支持在途牛旅游网上进行旅游消费等，还可选择直接冻结途牛宝金额，作为出境游保证金，部分线路还可享团费优惠。此外，包括保险类旅游金融产品、外汇兑换、购物退税、旅游消费金融等几个领域，在线旅游网站几乎都涉及，为网站用户全面考虑。
有数据显示，2014年中国互联网旅游金融市场的交易额规模为19.7亿元人民币，业内预计2017年，市场交易规模将达到221.9亿元人民币。
去年8月，国务院也发布了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，表示支持有条件的旅游企业进行互联网金融探索，打造在线旅游企业第三方支付平台，拓宽移动支付在旅游业的普及应用，推动境外消费退税便捷化。
然而，有不愿具名的业内人士也持保留看法，在线旅游市场巨大，但并未金融专业起家，用户投资还需谨慎。垂直性的互联网金融企业比比皆是，相比之下，在线旅游做互联网金融的专业性市场都还在观望评估，此外，金融首重风险管控，而在线旅游企业又是否有这样强的风控能力？目前来看，这些问题都有待商榷。
