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2026年元旦假期，文旅消费市场实现强劲开局。同程旅行最新报告显示，在“请3休8”拼假模式带动下，假期出境游热度显著超越往年，成为驱动市场的主力。国内游方面，“南北互换”与短途微度假交织，冰雪与避寒主题持续引领风潮，市场整体呈现供需两旺的繁荣景象。

近日，泰国国家旅游局（TAT）与海口市旅游和文化广电体育局、同程旅行在中国海口正式签署三方旅游合作意向书。此次合作旨在整合政府与市场资源，深化中泰旅游协作，提升市场联动效应，共同推动高质量中国游客赴泰旅游，促进两国“双向旅游”合作迈向更高水平。

12月19日，同程旅行基于其平台超2.5亿年消费用户的出行数据，发布《2025年度旅行榜》。报告显示，2025年大众旅游消费展现出“走得更远，频次更高，品质升级”的显著特征，其中新疆旅游表现尤为亮眼，县域游及长途深度体验热度持续攀升。

2025年冬季冰雪旅游与入境旅游创新发展会议12月22日在呼伦贝尔举行。马蜂窝交易中心总经理绳志成在会上指出，中国冰雪旅游市场正经历从“资源驱动”向“体验为王”的深刻转变，新玩法成为推动目的地发展的关键动力。

（张广文/哈尔滨采访报道）2025年12月15日至17日，世界旅游经济论坛在哈尔滨举行。携程集团在会上指出，中国入境旅游市场正强劲复苏，具备巨大增长潜力，未来有望形成万亿级市场增量。其中，黑龙江被看好成为入境旅游的重要目的地。

12月15日，飞猪在2025年度假全球合作伙伴大会上宣布，将全面升级度假商家评分体系，推动建立更加透明、科学的商家信用机制。同时，平台将陆续上线4款面向商家的AI智能体，帮助降低运营成本、提升经营效率。

近日，飞猪与韩际新世界免税店正式签署战略合作备忘录。根据协议，飞猪会员今后在韩际新世界免税店消费，无论是通过线上渠道还是前往线下门店，均可享受专属折扣、满减优惠及消费回馈等多重会员权益。

12月11日，酷航与携程联合发布《自由行野路子攻略》。报告基于航线运营数据与平台出行趋势，深入剖析了当代旅客从“标准化打卡”转向“个性化自由行”的消费新变化。

随着2026年元旦假期临近，旅游市场已提前进入预订高峰。根据同程旅行12月5日发布的报告，近一个月以来，平台上“跨年”、“元旦”等关键词的搜索热度环比增长超过280%，整体预订热度较去年同期提升近30%。此外，元旦假期呈现出南北游客“双向奔赴”、年轻群体热衷“仪式感”跨年的鲜明特征。

随着中国与新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家的签证互免政策相继实施，跨境旅游市场迎来新的增长契机。携程集团近日在新加坡发布《2025东南亚出入境旅游趋势指南》，深入分析了这一背景下的市场变化与游客需求升级。