（钟韵/ 采访报道）最新研究显示，奖励旅游市场整体平稳，人均支出持续上升，但地缘政治风险、航空交通与住宿条件正促使买家调整目的地选择。
奖励旅游研究基金会（IRF）和奖励旅游卓越协会（SITE）日前发布与牛津经济研究院合作完成的《2026奖励旅游指数》报告。调查汇集来自83个国家、涵盖19个行业领域的2,017名奖励旅游专业人士反馈。报告显示，奖励旅游人均支出同比增长近8%。对于未来活动规模，62%的受访者预计2027年将与2026年大致持平，近26%则预计有所增长。
地缘政治不稳定干扰安排 区域需求分化明显
不过，逾六成受访者表示，地缘政治不稳定已对其奖励旅游目的地安排造成干扰。从未来项目规划来看，西欧的增长势头最为突出，欧洲新兴目的地与加勒比地区也受到买家青睐。相比之下，中东其他地区、海湾国家以及西非、东非面临较明显的需求收缩压力。邮轮仍具吸引力，但在买家心目中的相对优势较上一年度有所减弱。不同客源市场的目的地规划也呈现明显差异，亚太买家扩大区域内出行的意愿尤为突出，其中大洋洲、东南亚和东北亚尤其受到青睐。
新鲜感与短途目的地受青睐 优质住宿超越直达航班
就目的地类型而言，「新鲜感」仍是影响选择的重要因素。买家更倾向于选择未曾到访的目的地，短途目的地、性价比目的地和度假村也受到欢迎。远程及城市目的地的整体需求则相对疲弱，计划减少选择这类目的地的买家多于计划增加的买家。在目的地筛选方面，地缘政治因素已成为买家排除目的地的首要原因，航空交通不便紧随其后。公共卫生与住宿条件的重要性同样上升，更多买家会因公共卫生风险或住宿顾虑而排除某一目的地。与此同时，优质住宿在项目设计中的地位更加突出，顶级酒店已超越直达航班，成为最受重视的必备条件。
DMC选择重创意与口碑 奖励旅游价值在于安心体验
在选择目的地管理公司（DMC）时，买家更看重创意与创新能力、口碑声誉，以及扎实的目的地资源与合作网络。相比之下，公司规模、是否隶属全球或全国性连锁体系等条件的重要性较低。对于DMC未来发展，受访者普遍预期其将拓展业务、提供更多元服务，但对其具体定位仍有不同看法。整体而言，传统模式将持续演变，而非消失。
IRF主席Stephanie Harris表示，奖励旅游项目负责人需要在项目周期各个阶段作出策略性选择，善用更优质数据、与合作伙伴紧密协作，并始终以参与者为决策核心，将有助于更好地展现奖励旅游的价值。
SITE咨询与研究负责人Padraic Gilligan指出，奖励旅游的价值，在于提供让参与者愿意努力争取、同时能够安心前往的体验。
