（张广文/ 采访报道）看好中国稳居澳大利亚入境旅游消费第一大客源国，澳大利亚旅游局计划从多维度打造长期会奖口碑实力，包括：提高中澳之间的航空运力、宣传澳大利亚众多旅游与会奖优势、鼓励可持续旅游、打造新颖康养旅游产品等。
截至2026年6月的12个月内，赴澳中国游客超110万人次，同比增长18%，成为同期增速最快的国际市场。消费端表现更为突出，最新数据显示，中国游客在澳总消费达137亿澳元，同比大幅增长27%，稳居澳大利亚入境旅游消费第一大客源国。澳大利亚旅游局行业及商务会奖执行总经理柯莎（Sally Cope）表示，澳大利亚旅游局正从多个维度布局，致力于将中国市场的增长势头，转化为长期会奖口碑实力。
其中，提高中澳之间的航空运力是首要任务。目前澳大利亚的国际航班运力已恢复至2019年水平，不过，单看中国市场则恢复更快。自2026年7月起，中国与澳大利亚之间的航班密集程度已超越2019年水平，增幅达15%，中澳间每周航班达153班，覆盖中国14个城市。预计西悉尼国际机场开幕后，中澳之间的航空运力有望进一步提升。
澳大利亚旅游局坚持从用户视角出发，提供有价值的信息或娱乐体验，以实现“内容即广告，广告即服务”的自然融合，注重在线上与线下多平台与渠道投放。同时，加大力度宣传当地众多旅游与会奖优势，包括安全与保障、热情好客的本地文化、价格透明、物有所值、卓越的大型活动交付能力，以及多元的自然风光、野生动物与原住民体验。而且，由于当地旅游业界与中国市场长期合作多年，已相当熟悉中国游客的语言、热水、中餐等喜好与需求。
赛事、签证与基建升级 持续做强会奖承接力
另外，澳大利亚将迎来多场世界级体育盛事，如每年墨尔本举行的澳大利亚网球公开赛与世界一级方程式锦标赛澳大利亚大奖赛，以及2027年在澳大利亚7个城市举办的橄榄球世界杯，还有2032年在布里斯班举行的第35届夏季奥林匹克运动会与第19届夏季残疾人奥林匹克运动会。
除了致力于提供高效便利的签证服务，澳大利亚还积极提升当地基础设施。未来两年内将迎来4300多间全新酒店客房，当中有五成属于五星奢华品牌项目。不少国际品牌将进驻澳大利亚，包括新南威尔士州的全球首家沃根谷阿联酋航空丽思卡尔顿隐世精品酒店、黄金海岸的瑞吉酒店与安达仕酒店、悉尼的华尔道夫酒店、墨尔本的霍克斯顿与Nu By Yoo酒店。
“以绿为金”与康养上新 拓展长期口碑新支点
澳大利亚旅游局还将鼓励其最新“我们，以绿为金（Green is our Gold）”可持续旅游品牌战略在旅游产品与商务活动中落地，号召访客、旅游行业和会奖业界一起守护当地自然环境、本土文化和社区。
洞察到中国游客对康养需求的增长，澳大利亚旅游业者也推出多款新颖身心健康疗愈体验，如墨尔本莫宁顿半岛温泉、昆士兰黄金海岸的SOL Elements，还有袋鼠岛的全新奢华隐逸项目Island Alive。
