（张广文/ 采访报道）2026广东国际旅游产业博览会已于9月13日在广州收官。三天活动有近50个国家和地区的文旅机构、1200余家企业参与，吸引超16万人次入场，现场旅行社及OTA交易额突破8000万元，重大文旅项目现场签约金额超115亿元，整体表现亮眼。
过去的广东旅博会聚焦于各地文旅资源推介，本质是一场大型“形象展台”。今年其完成关键升级，化身为“产业撮合交易主场”，成为国内文旅行业供需匹配、内外联动、跨界融合的B2B核心交易平台。
同期举行的2026广东金秋文旅消费季暨文旅产业招商推介会，发布覆盖21个地市的145个重点招商项目，总投资规模约500亿元，涵盖滨海度假、森林康养、工业遗存活化、农文旅融合、品牌酒店民宿、邮轮游艇、数智文旅等多元赛道。大会前后，全省21个地市共有106家单位、56个项目达成合作，签约金额超过200亿元。其中，现场46家单位、25个项目签约超115亿元，3个超10亿元标杆项目落地。
医康旅文科工全链条拓展 医疗旅游成新名片
值得一提的是，文旅B2B交易的内容正从传统线路和酒店，扩展到医、康、旅、文、科、工全链条。本届展会全新增设国际医疗旅游展区，6家三甲医院联动推出一体化服务，提供包括线上远程问诊、医疗签证协助办理、多语种陪诊、病历翻译、跨境转诊、离穗后健康随访的全流程闭环式医旅解决方案，以及融合高端康养体检、广府非遗、老字号美食品鉴的医疗康养线路产品，促使“医疗+康养+旅游”跨界成为广东文旅的另一张新名片。
同时，“水陆空”文旅装备如造浪艇、水上超跑、电磁弹射过山车、照明无人机、表演编队无人机、eVTOL飞行卡丁车等以“生产力工具”集中亮相。景区AI旅拍、AI伴游、智慧景区、外骨骼装备、餐饮具身机器人等数字化智能化应用，凸显科技正走向“实景应用”。
同步启动的2026广东金秋文旅消费季，面向境内外来粤游客和广东本地居民发放总计3000万元文旅消费补贴，财政补贴撬动比例超1:8。旅行社、酒店等也推出“第二位半价”“买一送一”等优惠，形成“政府补贴+企业让利”的合力，明显撬动转化效率。岭南控股旗下广之旅介绍，超过三成市民现场一次过报名2个不同的旅游产品，更有接近10%的市民现场报名3个或以上旅游产品，可谓“三天囤好未来一年出行计划”。
市场趋势：出行决策前置，目的地结构多元
从本届旅博会看文旅市场消费两大趋势，岭南控股首席运营官、广之旅总裁吴建发认为，一是出行决策前置、预售周期拉长，错峰与节后需求被有效激活。二是目的地结构更趋多元，欧美与澳新深度游产品，以及便捷签证出境线路并行走俏，国内中长线则以秋色、冰雪、丝路等主题产品承接提前报名出行储备需求。本届旅博会出境游客单价近13000元，国内跨省游稳超3000元。
展望三四季度，随着中秋国庆长假出游刚需集中释放、跨境与邮轮供给持续恢复，以及年末错峰、春节预订窗口开启，行业热度有望延续。
