6月22日，万豪国际集团宣布将万豪博选（Series by Marriott）品牌引入大中华区，进一步拓展精选服务赛道布局。
该品牌是万豪精选服务品牌阵营中唯一侧重于存量酒店价值提升的品牌，旨在携手具有区域影响力和市场认知度的本土酒店品牌，在保留酒店在地文化与个性的同时，导入万豪的品牌标准、全球销售网络及万豪旅享家会员体系。
发布会上，万豪国际集团与CG Hospitality Global及首旅万信签署战略合作协议。CG Hospitality Global预计未来10年内将在中国投资开发100家万豪博选酒店。首旅如家集团旗下万信品牌将依托其在中国市场的经验，在重点城市及特色目的地推进品牌落地。
万豪博选品牌创立于2025年5月，聚焦精选服务细分市场，为青睐舒适体验、高性价比与在地人文氛围的宾客打造。自推出以来，全球已开设55家酒店，另有37家筹建中。此次合作中，CG Hospitality Global旗下部分阿若康巴（Arro Khampa）特色精品酒店将加入万豪博选，首批4家酒店计划于今年年底开业。该品牌允许合作酒店保留原有店名、装修设计和在地文化特色，仅在会员积分、服务标准和全球预订渠道等后台环节接入万豪体系。
万豪国际集团大中华区总裁毛怡冰表示，随着中国旅行需求持续分化，消费者在追求性价比和可靠品质的同时，也更加看重具有在地特色和个性表达的住宿体验。万豪博选的引入正是对市场趋势和业主需求的回应。万豪国际集团大中华区首席发展官郁国刚指出，该品牌的开发策略聚焦具有市场基础和区域影响力的本土酒店品牌，通过灵活的品牌导入模式，帮助存量酒店在保留原有特色的同时提升运营效率和市场竞争力。
