6月11日，第40届香港国际旅游展（ITE 2026）在香港会议展览中心盛大开幕。本届展会汇聚来自66个国家和地区的逾500家参展商，其中逾八成来自香港境外及海外，60%来自亚洲。尽管中东局势持续影响全球旅游业，展会仍实现高质量增长。
主办单位汇众展览服务有限公司董事总经理汤锦成在开幕致辞时表示，当前地缘政治和经济因素正影响全球旅游业及展览业，对ITE而言堪称“三重打击”，因此本届展会更注重高质量增长。据了解，尽管旅游成本因中东局势大幅攀升，但一项针对展会的调查显示，62.5%的高端旅客计划增加2026年旅行预算，42.3%会主动避开受影响地区，显示出高消费自由行客群对旅行品质的高度重视。
内地展团规模扩大30% 新参展国家和地区亮相
本届展会由香港特区政府文化体育及旅游局副局长刘震与福建省副省长江尔雄担任主礼嘉宾。香港政务司司长陈国基发来贺辞，香港立法会议员姚柏良等各界领袖出席开幕式。姚柏良此前表示，香港旅游业已具备成熟接待能力，有信心确保跟团及个人游旅客均有良好体验。
中国内地展馆规模较往届扩大30%，涵盖20个省市，为全场最大展团，汇聚北京、上海、江苏、浙江等地的文旅资源。今年新参展的国家和地区包括秘鲁、蒙古和乌干达，白俄罗斯等去年新参展方也再度亮相。展会全新推出“冰雪旅游”主题馆，同时围绕“可持续旅游”及“亲子游”等主题推广特色文旅产品。
高端客群主导消费 专业洽谈与公众活动并举
ITE预计吸引约8000名买家及业界人士，其中约70%来自粤港澳大湾区；同时接待约7.4万名公众入场人次，逾80%为偏好自由行或私人小团的高消费客群。43%的公众观众表示有兴趣在展馆内即场预订行程，释放出强烈的现场消费意愿。本届展会将持续至6月14日。专业日已举办多场行业论坛、游学洽谈会、邮轮推介会等B2B活动；公开展日将安排约80场旅游讲座，部分由资深KOL主讲。
据悉，2025年香港接待约5000万人次旅客，同比增长12%；今年前四个月访港旅客已超1850万人次，预计全年将达5380万人次。在亚太旅游稳步复苏、香港旅游持续向好的大背景下，本届ITE为业界交流合作提供了高效平台，有力推动香港旅游业向更高质量迈进。
