（张广文/ 采访报道）在2026年春节假期与澳大利亚网球公开赛叠加效应的推动下，赴澳中国游客人数超越了英国和美国等国的游客数量，使中国成为澳大利亚今年前两个月的主要客源国之一。基于对中国正稳步重回澳大利亚第一大客源国的信心，澳大利亚旅游局已将中国市场列为2026年的核心推广对象。
2026年春节假期，众多中国游客选择海外旅行，澳大利亚迎来了中国游客入境高峰，墨尔本和西澳大利亚州尤为明显。歌手周杰伦甚至现身澳大利亚网球公开赛现场。不少澳大利亚旅游业者认为，中东局势导致部分航空链路受阻，反而使中国游客对赴澳旅行的兴趣显著提升，预计2026年赴澳中国游客人数将蓬勃增长。多次到访的中国游客比例也将持续上升，小型团队和自由行旅客数量将明显增加，从而推动更深度、更本地化、更具沉浸感的旅行体验备受关注。
连续五个统计周期破百万，消费创历史新高
自2025年10月起，中国赴澳游客已连续五个统计周期突破百万大关。最新统计数据显示，在截至2026年2月的十二个月内，中国游客赴澳总数达到110万人次。澳大利亚旅游局局长兼行政总裁罗宾·麦克（Robin Mack）曾指出，中国是澳大利亚增长最快的国际客源市场之一，并展现出强劲、可持续的增长态势。早在2025年，中国就已稳居澳大利亚国际游客消费首位。仅2025年前9个月，中国游客在澳消费就达123亿澳元，同比增长29%，创下中国游客在澳消费的历史新高。
自然风光与多元节庆持续吸客，未来四年年均增长7.3%
澳大利亚壮丽的自然风光、独特的野生动物、多元的节庆活动以及特色美食美酒，始终是吸引中国游客的重要原因。据澳大利亚旅游研究局最新预测，未来四年内，中国赴澳大利亚游客量的年均增速将达7.3%。澳大利亚旅游局计划于2026年持续推出一系列品牌推广活动，围绕“在地化”与“情感共鸣”两大核心，从中国游客的偏好出发，采用更具代入感的叙事方式，凸显当地独特魅力。
广之旅组建澳新事业部 布局全国化出境批发
为应对市场变化，岭南控股旗下广之旅近日以澳新长线业务为战略切口，在北京组建澳新事业部，依托成都名家之旅整合广之旅总部与四川新界国旅的产品、运营与渠道资源，布局华北出境旅游市场，构建全国化出境批发新格局。
澳新事业部负责人李颖认为，北方出境旅游市场潜力巨大，华北、西北客源对高品质长线游的需求持续攀升。广之旅总部所在地广州是国内前往澳大利亚、新西兰等南半球国家的重要空港枢纽。同时，广之旅长期深耕C端所积累的消费者洞察，使其在旅游产品设计迭代创新方面保持行业领先地位。预计澳新游将凭借高需求、高客单、高复购，成为出境批发领域的黄金赛道。
成都名家之旅兼四川新界国旅总经理罗江华补充表示，全新组建的澳新事业部团队将依托广之旅全国平台及华南、西南的资源优势，聚焦传统跟团、研学、会奖、文化交流等多元场景，推出差异化的澳新产品。同时，打通华南、西南与北方的航线、库存、销售及签证送签体系，深化“全国买全国卖”模式。
