近日，Airbnb爱彼迎发布《深入乡野：亚太地区旅游增长新路径》研究报告。数据显示，过去12个月内，89%的亚太地区旅行者曾前往非城市目的地，相关出行意愿预计持续提升。爱彼迎平台亚太地区非城市房源间夜量同比实现双位数增长，印证自然体验与慢旅行趋势持续升温。
中国出境游市场呈现相似趋势。今年春节假期，亲近自然、走向户外带动新西兰跃升至平台热搜目的地榜首。调研显示，近一半非城市旅行者来自Z世代与千禧一代，自然风光与宁静放松体验并列首要考量因素。近九成旅行者表示旅行成本直接影响选择，强化了兼具体验价值与成本优势的非城市目的地吸引力。
多元住宿供给激活非城市潜力
非城市旅行场景中，非酒店住宿成为主流选择。64%的旅行者倾向入住非酒店类住宿，Z世代中该比例升至72%。四分之一受访者表示，若缺少短租民宿等供给，乡村目的地将不在其考虑范围。相比标准化住宿，此类供给在成本效率、空间灵活性及多人出行适配度方面优势显著。
爱彼迎平台非城市房源已在亚太多目的地形成规模，新西兰、泰国和澳大利亚非城市房源占比超三分之一。爱彼迎持续深化与非城市目的地合作，降低探索门槛，推动区域旅游均衡发展。
真实连接赋能在地社区
旅行者对个性化体验需求持续增强，83%的受访者希望通过旅行与当地社区建立更深入连接。非城市住宿场景中，房东互动成为旅行者了解在地生活的重要入口。数据显示，旅行者一次非城市目的地旅行中，除住宿外人均消费约157美元，主要流向餐饮、市集等社区消费场景。曾收到房东推荐的房客中，97%表示建议直接影响其消费决策。
亚太地区旅行者正走出传统景点，转向节奏更从容、更贴近在地生活的非城市目的地，为当地社区注入新消费动能，推动旅游价值更广泛共享。
