众信旅游集团发布的《2025年暑期出游趋势报告》显示，今年暑期旅游市场呈现“亲子主导、深度体验、结构性升级”三大特征，出游人数较去年同期增长70%，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军，带动暑期市场从复苏性增长向结构性升级转变。
亲子游主导结构性升级
报告指出，亲子家庭占比达六成以上，较2024年进一步提升，成为暑期消费主力。该群体更青睐中长线目的地，且愿为“独特体验”和“舒适性”买单，“一价全含”产品需求激增。例如，融合名校探访与《哈利波特》主题场景的英国游学产品咨询量显著上升。
小众目的地与深度体验崛起
签证便利与航班运力恢复推动目的地多元化。短线热门目的地以日本、东南亚为主，长线赴欧游增长76%，其中北欧、英国增速分别达50%和75%。中东非、南美等小众目的地爆发式增长，出游人数同比增幅超103%及178%，如坦桑尼亚、智利及欧洲长线邮轮产品受热捧。行程设计更侧重差异化体验，如冰岛行程融入冰川徒步、峡湾游船等深度活动。
免签政策与消费需求驱动转型
东南亚、东欧巴尔干等地免签范围扩大，进一步刺激出境游。同时，国内游向“文化+情感共鸣”升级，非遗体验、深度游学成为新热点，新疆草原游、云南主题线路需求显著增长。
众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示：“2025年暑期旅游市场将迎来全面复苏与结构性升级，亲子客群成为核心驱动力。随着全球经济的复苏与国际航线的持续加密，2025年暑期旅游市场将呈现出亲子主导、主题化突出、深度体验化趋势增加三大特点，这些变化相信也将为旅游行业带来新的机遇与挑战。
