（张广文/ 采访报道）近日，马来西亚旅游局(Tourism Malaysia)积极宣传当地全新旅游产品和体验，重点关注自然旅游、可持续旅游和慢速旅行，期望提高马来西亚作为可持续发展目的地的形象，力争2023年吸引1560万国际游客到访，并加大力度吸引中国游客。
马来西亚旅游局局长Zainuddin Abdul Wahab表示，马来西亚是可持续旅游业发展的完美范例国家。许多地区都提供真正的生态旅游体验，如沙巴州的西必洛猩猩保护区、砂拉越的姆鲁国家公园等，而且马来西亚充满文化，游客可以借由马来西亚寄宿家庭计划，在特定地区与当地人一起体验社区生活，深入感受当地独特魅力。而Tourism Malaysia将持续与航空公司进行合作，并透过宣传活动继续推动入境旅游。自从2022年4月国境重启后，马来西亚在2022年迎来超过700万名国际旅客，现阶段目标是在2023年实现1560万位国际游客入境，并达到476亿林吉特（约740亿人民币）的旅游收入。
马来西亚盼中国游客为当地旅游及经济注入活水
当地旅游业者相信，随着中国出入境政策调整，中国旅客到访将为马来西亚旅游业振兴乃至整体经济复苏注入活水。今年是中马建立全面战略伙伴关系10周年，明年是中马建交50周年，双方有望在文化、贸易和旅游等多个领域的合作方面再上新台阶。旅游业对马来西亚经济社会发展起着至关重要的作用，因此，马来西亚高度重视与中国开展文化交流和旅游合作。近期马来西亚当局也已安排懂中文的官员驻守国际机场、设立中国旅客沟通协调处、完善优化接待程序，体现马来西亚对中国旅客的友好和欢迎。接下来还将积极推广“马来西亚—我的第二家园”计划，吸引人才移居马来西亚。
会展业持续复苏 力争两年内恢复疫前水平
会展方面，马来西亚会议与展览局(MyCEB)去年表现亮眼，携手行业伙伴共举办MICE活动152场，累计到场参会者达40万2320人次，当中国际参会人数达9万2000人次，预计产生12.3亿林吉特（19.1亿人民币）的经济效益。目前MyCEB也已成功锁定2023年至2030年举办的多个活动，其中已确定且正在筹备的会展活动有88项，预计将带来10万4834名与会者，对当地产生14.7亿林吉特（22.8亿人民币）的经济效益。单看2023年，预计将有35场商务活动上演，吸引超过4万名国内外商务人士参与，产生3.9亿林吉特（6亿人民币）的经济效应。
未来除了继续出席重大国际旅游和会展活动，如澳大利亚AIME、德国IMEX Frankfurt等等，MyCEB还将持续聚焦于MICE活动的5个主要领域，即会议、奖励旅游、大型集会、展览及国际体育赛事。同时，推出各种援助计划，以吸引更多商业活动在马来西亚举行，力争在两年内将马来西亚的商业活动行业恢复到疫情前水平。近期MyCEB更重新任命中国大陆、印度、韩国和东南亚市场的MyCEB代表，以发掘全球会展活动的机会，并提供更多具附加价值的竞争优势。
广东旅游业者认为，马来西亚拥有多元的种族、语言、文化，以及丰富的自然文化遗产和美食，对马来西亚很熟悉的中国消费者，现在更有意愿探索较小众的目的地，基于此，旅行社除了吉隆坡、槟城、怡保等城市游览行程，也可加入穆斯林体验、医疗旅游等新颖元素，或针对家庭团体和企业团体提供主题公园、丛林步道、体育活动、水上运动、菁英教育、高尔夫球场等相关体验。此外，去年，耗资8亿美元打造的云顶天城世界主题乐园于开幕，其9个主题世界、26个游乐设施最近完全开放，亦将成为旅游热门新元素。
