（张广文/ 采访报道）根据澳大利亚旅游局最新数据显示，商务会奖访客的消费水平较休闲旅行访客高出55%。基于此，澳大利亚旅游局计划持续加大对中国商务会奖市场的投入与布局，包括举办中国区商务会奖洽谈会，以及加大力度宣传当地持续推出的全新体验与住宿选择。
2026年澳大利亚旅游局中国区商务会奖洽谈会将于今年9月在南京举行。本届洽谈会将进一步扩大行业覆盖，通过更加丰富的体验形式，为中国买家带来更多了解澳大利亚商务会奖资源的新机会，深化中澳商务会奖行业之间的交流与合作。
“2035旅游战略”明确增长路径 四大方向持续发力
澳大利亚旅游局近日发布“2035旅游战略”，为未来十年澳大利亚旅游业发展勾勒增长蓝图。战略提出，到2035年力争实现过夜高净值旅客消费总额达610亿至690亿澳元，并围绕营销策略、多元体验、大型活动及奢华旅游四大方向持续发力，使澳大利亚丰富的自然、文化、美食美酒及城市生活方式资源以更加多元的方式触达中国旅客，充分把握中国商务会奖市场展现出的显著消费潜力。
各州持续推新 体验与住宿选择不断丰富
澳大利亚各州及地区持续推出全新体验、特色餐饮、高品质住宿及创新活动场地。悉尼海港大桥博物馆与全新文化活动地标The Cutaway焕新开放，悉尼海鲜学校推出全新美食团建体验，悉尼达令港将迎来全新滨水大型活动场馆。维多利亚州国立美术馆推出全新私人导览体验，墨尔本会奖目的地Destination Pentridge迎来新任米其林星级主厨。
布里斯班河滨地标启动奥运前全面升级，全新餐饮空间Ember & Ash以四大多功能活动空间打造明火料理体验。达尔文致敬原住民文化遗产的全新文化地标Larrakia Cultural Centre将于9月开幕，霍巴特将打造沉浸式餐厅Scarpetta，Wayfinder团队首次向公众开放其玛格丽特河庄园葡萄园，堪培拉澳大利亚体育学院全新推出“Athlete Immersion Experience”项目。
住宿方面，Le Méridien品牌将首次进驻圣灵群岛，猎人谷迎来全新奢华康养度假项目Laval，奢华度假酒店品牌Beckons计划在乌鲁鲁和卡塔丘塔落成顶级奢华度假营地，Discovery Resorts对维凭拿庞度假村进行改造升级。达尔文迎来首次落户澳大利亚的voco Suites，Adina Perth焕新升级打造商务及会展旅客全新住宿体验。
业者：企业更愿为高附加值付费，商务活动嵌入经贸对接
上海旅行社业者提醒，商务会奖在企业支出中占比提升，企业更愿意为高附加值的商务体验付费。行程诉求不再以传统观光为核心，更看重商业交流、品牌展示、人才赋能等深层价值。预计未来商务活动将嵌入中澳经贸对接环节，覆盖新能源、生物医药、食品饮料、数字经济、AI、健康等多个合作领域。
