（钟韵/ 采访报道）欧洲旅游在2026年第二季度保持稳步增长，中国赴欧需求也持续释放。面对消费审慎与外部环境变化，赴欧游客总体更关注安全、性价比与体验品质，中国游客的目的地选择则趋于细化。
欧洲旅游在2026年第二季度保持稳健增长，中国市场的表现也持续向好。根据欧洲旅游委员会（ETC）最新季度报告，今年一至五月间，欧洲国际游客到访量同比增长5.0%，过夜量增长4.8%。尽管消费者信心偏弱、成本压力上升、中东冲突影响航空流量，欧洲旅游需求仍展现出较强韧性。
这一轮增长的核心特征，是游客的选择标准更加审慎。安全感、性价比、交通便利性已成为目的地竞争的关键要素；与此同时，旅游时间分布也趋于均衡，肩季出行与全年分散预订的趋势愈发明显，表明游客开始主动避开极端天气与高峰拥挤。可持续旅游虽仍以认知层面的影响为主，但对旅游决策的影响力正显著上升。
中国市场持续增长 小众目的地吸引力凸显
中国市场方面，欧洲仍是重要的长线旅游目的地。除主要目的地表现稳健外，小众目的地近期也展现出强大的吸引力。2026年一至五月间，马耳他到访量增长79.1%，卢森堡增长68.4%，西班牙同比增长61.1%，葡萄牙增长15.1%，奥地利增长5.4%，德国增长1.6%，而丹麦、冰岛、土耳其等目的地同样表现不俗。西班牙延续了强劲的市场号召力；丹麦和冰岛凭借北欧风光、慢旅行氛围与高品质体验持续吸引关注；土耳其则依托航班衔接、签证便利和中转优势维持热度。
与这一增长态势相对的是，黑山的中国游客到访量下降了32.3%。这一变化除市场基础相对有限外，还与航线衔接、区域感知、产品供给和市场热度等因素有关。
增长重心转移 从吸引游客到引导精细化选择
总体而言，中国游客对欧洲目的地的选择，越来越注重文化深度、旅行舒适度、产品组织能力以及整体出行确定性。传统经典线路仍有稳定需求，但主题更鲜明、节奏更舒适、体验更完整的产品明显更受青睐。
随着肩季出行、文化遗产、自然景观和慢旅行成为中国游客关注的重点，对于欧洲目的地和中国市场供应商而言，未来更重要的不是单纯扩大曝光，而是提升产品的清晰度、衔接度与体验感。中国赴欧市场仍有继续扩大的空间，但增长重心已从「把游客吸引到欧洲」，转向「让游客在欧洲不同国家、不同城市、不同产品和体验方式之间做出更精细的选择」。
ETC主席Miguel Sanz在报告中指出，2026年第二季度，欧洲旅游继续展现韧性。尽管全球环境愈发复杂，旅行仍是消费者的优先事项，但旅行方式正在发生变化。可负担性、安全性、邻近性与性价比，已成为目的地选择中越来越重要的因素；对欧洲目的地而言，关键在于保持竞争力，并推动游客流量在区域与季节之间更加均衡。
