（张广文/ 采访报道）记者从上海市文化和旅游局获悉，2026年上海将加大力度推广“乐游长三角·长三角之星”旅游列车，依托上海西站作为首发枢纽，并通过“海派文化IP+高端产品体验+全域渠道联动”实现精准营销。
推广举措首先将打造“移动海派五星级酒店”品牌标杆。该列车是长三角首趟舒适型旅游专列，采用独立包房设计，提供双人、三人、四人间等多种房型，配备独立卫浴、24小时热水、KTV、咖啡吧、棋牌区、阅读区、随车医生及“管家+导游”专属服务等高端硬件。车身以石库门红色涂装为视觉标志，车厢内融入老洋房吊顶、刺绣暗纹等海派美学与江南文化元素，强化“轨道上的邮轮”差异化定位。
场景融合与分众营销 入境游客与银发康养双线发力
同时，上海将深化“枢纽启程·抵沪即游”场景融合。以上海西站为起点，将列车纳入全市20条精品旅游线路体系，打通机场、高铁站至列车的无缝接驳，并利用上海作为入境旅游第一站的优势，面向外籍游客及长三角客源推出多语言服务与定制化行程。
在分众化精准营销方面，针对银发康养群体主打“昼游夜行、车随人走、行李不动”的舒适长线，如新疆18日游；针对家庭及年轻群体推出短途休闲线，如江西婺源6日游，并通过Shanghai Pass联动景区门票、酒店住宿发放专属消费券。
旺季高频发车，年内拓展至云南、东北
从运营节奏来看，5月至9月旺季重点覆盖新疆南北疆18天深度游，预计接待游客约1000人次。6月下旬已开行首趟短途线路——6天5晚的江西之旅，串联宜春明月山、温汤富硒温泉小镇、婺源、景德镇等避暑目的地。10月至11月将逐步推出至云南、东北等热门地区的产品，并持续优化短途长三角环线，保持全年常态化开行态势，覆盖全国多个核心文旅目的地。此外，普陀区携手铁路部门推进上海西站旅游能级提升计划，将其打造为城市会客厅与文旅集散门户。
据介绍，“乐游长三角·长三角之星”是长三角铁路部门重点打造的品牌文旅主题旅游列车，今年5月正式投入市场。长三角铁路部门同步配套开行“南湖·1921”“乐游长三角号”等其他品牌旅游列车，并稳定开行“苏超”“浙BA”“演唱会”定制包列包车，叠加“超级环线”G8388次高铁串联沿线众多4A、5A级景区，形成多层次的文旅出行产品矩阵。
