（张广文/ 采访报道）旗下度假村主要位于马尔代夫的索尼娃集团，近日焕新品牌理念，提出“唯心所感 本真奢华”（Just What Matters, Bare Luxury），期望回归本质，强调真实感和人文联结。
看好越来越多奢华旅行者开始追寻更具意识感、目的感与沉浸感的体验，希望通过旅行重新建立与自然、自我及身心健康之间的关系，索尼娃集团首席执行官Neil Gallagher表示，焕新品牌理念不是追求极简主义，也不是舍弃奢华本身，而是积极打造更安静、更具人文温度的体验，使品牌在客人体验的每一个维度中，传递出更加清晰坚定的回归本质精神，聚焦原始而野性的自然、充满喜悦与松弛感的空间氛围，以及人与当下、人与彼此之间真实而深刻的联结。
核心理念：真实的连接感，由生态而非需求决定供给
简单说，焕新品牌理念真正想表达的是一种真实的连接感——与所处的自然环境、与所爱之人、与自己，并倡导由生态系统而非人类需求决定供给与消费。在设计层面，意味着建筑顺应环境，而非改变环境。体验设计上，则意味着活动安排遵循涨退潮、鲸鲨、蝠鲼等自然节律，而非人为规划。酒店管理人员除了需要了解服务流程、具备专业能力，更须拥有好奇心，要知道鸟类的名字、潮汐的规律，以及脚下岛屿所承载的故事。
未来索尼娃集团还将通过具体行动和真实成果来展现品牌价值。例如，打造支持身心健康的别墅设计、鼓励探索与趣味体验的餐饮概念、创作顺应自然节律与花园灵感的菜单等。Neil Gallagher期待，宾客感受到当下，感受脚下的土地，感受久违真实的自己，在终于停下脚步时，重新记起生命中真正重要之物。他相信，当宾客真切感受到菜单非既定食谱，而是遵循海洋生态的节奏，人与自然的连接便不再是一项附加体验，而成为整个旅程的核心意义。
三家度假村各有定位
以集团旗下三家马尔代夫度假村为例，索尼娃芙西是“灵感与探索的乐园”，新理念邀请宾客沉浸其中，被茂密丛林与浩瀚海洋环绕，被大自然温柔接纳。索尼娃贾尼作为“活力能量场”，将广阔无垠的潟湖、戏剧般变化的光影，以及令人真切感受到生命力的无边界空间氛围，转化为亲密感，保有温度与情感。索尼娃秘密主打“隐秘地平线”，为三家度假村中最新、最私密的一处，将“隐逸”本身升华为一种奢华体验，让宾客在远离喧嚣的环境中重新找回内心的宁静与自由。
