当度假的焦点从观光转向深度体验，一种结合运动与休闲的“Sportcation”（运动度假）生活方式正悄然兴起。近日，复星旅文旗下Club Med地中海俱乐部宣布将于2026年启动“Sportcation全球度假之旅”计划。该计划围绕滑雪、山野、水上与陆地四大场景，依托其全球度假村网络，倡导在“一价全包”的完整假期中，通过运动实现身心焕活。
品牌方面表示，运动是贯穿Club Med七十五年发展历程的核心基因。复星旅文联席总裁、Club Med全球副首席执行官兼中国区首席执行官徐秉璸指出，过去十年间，品牌持续聚焦于打造标准化、高品质的一价全包度假体验，逐步从区域性品牌成长为真正的全球性度假品牌。他透露，Club Med中国区度假村2025年入境游客增长超过50%，境外游客占比在当地市场位居前列，体现出产品在国际范围内的吸引力。
为实现“法式运动度假”的本土化融合，Club Med在全球各地度假村中注重运动项目与在地风情的结合。例如在滑雪场景中，其度假村覆盖阿尔卑斯山、日本、中国等多地雪场，提供从高山滑雪到越野滑雪的多元体验；山野场景则涵盖桂林的真山攀岩、丽江的雪山徒步等；水上运动继承品牌亲水传统，在马尔代夫、毛里求斯等地提供生态潜水与帆船体验；陆地运动则包括泰拳、高尔夫、马术等兼具休闲与文化的活动。
目前，Club Med在全球运营超过20家滑雪度假村及诸多阳光度假村，提供超过60种运动与活动选择，并由专业G.O团队提供指导支持。业内人士认为，运动与度假的深度融合，反映了当前游客对健康、体验与情感共鸣的日益重视，也为旅游产品创新提供了可借鉴的方向。
