中国旅游研究院1月5日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，中国冰雪旅游正进入持续繁荣新阶段。预计今冬将迎来3.6亿人次共赴“冰雪之约”，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。
报告指出，中国冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局。一个显著趋势是市场重心南移：2025年，华南地区以30%的投资占比、总额约300亿元的重资产投资，位居全国首位，显示出南方冰雪市场的蓬勃潜力与消费活力。
2025年，中国冰雪经济规模已超过1万亿元，全国冰雪旅游相关企业数量突破1.4万家。产业链日趋成熟，国产冰雪装备（如滑雪板、雪蜡车）正通过跨境电商积极“出海”，标志着产业从规模扩张转向深化国际链接的高质量发展阶段。
分析认为，冰雪旅游的持续繁荣，不仅拉动了区域经济增长与冬季消费，也正成为讲好中国故事、推动文化交流的重要载体。
