（张广文/ 采访报道）近日，法国旅游发展署中国办事处携手24家展商，在厦门成功举行为期三天的“法国旅游2025”推介会，与来自中国各地的65家旅行社代表就中国赴法旅游的发展与机遇展开了深入交流。会上，法国旅游发展署明确提出目标：力争在2030年实现中国游客在法消费总额增长50%。
法国旅游发展署新任全球总经理Adam Oubuih在接受TTG专访时指出，自2026年起，该署将依据“法国2030年旅游发展计划”，不再单纯追求中国游客数量的增长，而是聚焦于旅游品质与价值的提升，特别是促进中国游客在法国的消费总额。为实现这一目标，法国旅游发展署计划与更多法国本土的奢华、文化及美食品牌供应商展开合作，并加大在中国旅游市场的B2B与B2C推广力度，积极布局多元化线上线下平台。此外，还将面向高净值、高要求的年轻客群，推出以冬季奥运会为主题的专属定制活动。
数据显示，2024年中国游客赴法人数达70万人次，在法消费共计14亿欧元。预计2025年及2026年，这两项数据均将实现5%的稳步增长。随着法国旅游发展署与更多中国旅业伙伴及旅游机构加强合作，2027年有望迎来10%的快速增长。最终，借助阿尔卑斯山地区举办2030年冬季奥运会的契机，法国旅游发展署希望鼓励中国旅行社重点开发日内瓦湖、北阿尔卑斯山、上萨瓦省、布里昂松和尼斯等地的体育旅游资源，推出更多新颖的体育旅游产品，力争实现中国游客消费总额较当前水平增长50%，突破21亿欧元。
法国旅游发展署大中华区总经理Anne-Laure Tuncer进一步透露，自2026年起，该署计划每年在中国市场推出特定主题的全新旅游活动，例如与奥运遗产相关的体育主题旅游，以及2026年纪念印象派大师莫奈逝世100周年等文化活动。她指出，中国市场表现持续向好：今年夏季法国接待的中国游客数量较2024年增长2.85%，2025年上半年法国签证申请量同比增加约6%，航空运力也较2024年同期提升6%。
法国打造可持续旅行目的地 增加航班运力及个性化服务
针对目前中国游客多集中于巴黎的情况，未来五年，法国旅游发展署将致力于将法国打造为可持续旅行目的地，重点推介多个独具特色的地区，如西南部夏朗德省的干邑地区、海外岛屿留尼汪等，并宣传当地便捷密集的陆路交通网络，包括火车漫游服务。同时，该署正积极推动增加法国与中国之间的直飞航班，如开通至波尔多、图卢兹等地的航线，以鼓励中国游客探索更多法国地区。值得注意的是，多家新兴滑雪度假村也开始关注日益增长的中国客源市场，并借此次推介会了解中国游客的最新需求，例如部分游客希望携带自行车赴法骑行等个性化服务。
据上海旅行社业者反馈，近年来，中国游客结构也发生明显变化：自由行旅客不仅占据主流且增长迅速，消费模式亦从单一购物转向多元化体验，更注重诸如卢浮宫专业讲解、普罗旺斯薰衣草庄园深度游、勃艮第葡萄酒品鉴等文化体验项目。
