9月4日，希尔顿集团与杨忠礼酒店集团共同宣布签署多项酒店管理协议，将首次把奢华品牌LXR酒店及度假村引入泰国，并将生活方式品牌希尔顿启缤精选酒店引入日本。此次合作涵盖四家酒店，进一步扩展了双方在亚太地区的品牌布局。
根据协议，位于普吉岛最南端的 The Rawai Phuket 将作为LXR品牌成员，计划于2027年开业。该酒店拥有275间客房，坐拥宁静的海滨环境，旨在为追求独特体验的奢华旅行者提供高品质住宿选择。同时，在日本北海道著名滑雪胜地新雪谷，Kasara酒店将加入LXR品牌，绿叶酒店将加入希尔顿启缤精选品牌，而昇公寓则计划加入希尔顿格芮精选品牌。这三家日本酒店均采用品牌转换模式，预计于2025年底正式开业，为前往该地区的游客提供更多元化的住宿体验。
希尔顿集团亚太区业务发展高级副总裁陈汉泉（Clarence Tan）表示，此次合作彰显了希尔顿旗下奢华及生活方式品牌的强大吸引力，也体现了通过资产重新定位实现价值提升的战略方向。新酒店将有效满足消费者对亚太热门旅游目的地日益增长的高品质住宿需求。
杨忠礼酒店集团执行董事拿督杨肃佳强调，这些签约酒店将充分依托希尔顿集团全球领先的品牌优势和分销网络，进一步释放各目的地的发展潜力，为宾客提供卓越的款待体验。
新加入的酒店将全部接入希尔顿荣誉客会计划，会员可通过官方渠道直接预订并享受相应权益。
