凯悦酒店集团宣布推出全新品牌 Unscripted by Hyatt，进一步壮大其精选品质（Essentials）品牌组合。该品牌采用灵活的精选运营模式，专为注重核心体验、偏爱随性旅程而非循规蹈矩的旅行者打造。Unscripted by Hyatt的每家酒店在展现鲜明个性与在地风情的同时，将延续凯悦一贯的卓越品质与关爱信念。
Unscripted by Hyatt 品牌定位于高端细分市场，填补了凯悦品牌组合中的关键空白，该品牌旨在通过适应性改造和可转换型项目，充分释放增长潜力。为独立酒店和小型品牌组合提供了轻量化的运营模式与灵活的品牌标准，在帮助业主保留独特品牌形象与市场定位的同时，使酒店能受益于凯悦的全球规模优势，包括加入拥有超5600万会员的凯悦天地忠诚顾客计划。目前，全球已有超过40家酒店正在积极洽谈加入该品牌。
凯悦美洲开发负责人Dan Hansen表示：“Unscripted by Hyatt品牌为业主提供了加入凯悦体系的灵活通道，在保持运营弹性的同时，始终如一地传递宾客期待的凯悦品质体验。通过加入日益壮大的凯悦天地忠诚顾客计划，业主将受益于我们强大的网络体系，像Unscripted by Hyatt这样的创新品牌，不仅能拓展我们的客户覆盖面，更能提升整个凯悦系统的价值。”
凯悦聚焦精选品质品牌组合的发展，是其基于市场洞察进行品牌演进的关键举措，旨在通过五大特色鲜明的品牌组合全面提升宾客体验与业主价值。
截至2025年第一季度末，凯悦净客房数量同比提升10.5%，增长动力主要来自旗下精选品质、生活方式与奢华精品品牌组合的持续扩张，以及品牌公寓需求的稳步提升。
