（张广文/ 采访报道）近日，德国国家旅游局陆续在北京、上海、广州、香港等地举办2024旅游推介会，重点发布全新中国市场战略和口号，以及2025年的三大旅游主题，同时，推出专为中国市场设计的吉祥物形象—德妮（Denny）。
德国驻上海总领事馆副总领事Lukas Meyer分享说，中国市场展现着积极复苏的信号。据德国联邦统计局的数据显示，疫情后，德国国际游客入境游强势复苏。2024年1月至8月期间，中国游客在德间夜数为119万，达到2019年同期水平的62%。预计2025年，中国市场将表现更好。
德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖补充说，中国游客在德旅行的消费增长十分惊人。光是在2023年，中国游客在德旅游消费水平相较2022年同期就已上涨275%。亮眼的数据彰显出德国对中国游客的吸引力，也证明中国市场拥有更多可期待的潜力。基于此，德国国家旅游局在专业调查报告的深入分析基础之上，启动全新的中国市场战略。
德旅局也拟定全新的中国市场战略，包括，重新定位目标人群、推出创新属性与口号，以及结合渠道优化、数字应用与大数据分析，精准传递德国的旅行价值。当中，聚焦吸引具有现代化生活方式和较高教育背景的“新时代旅行者”，并驱动他们在文化、教育和高品质生活方面，与德国丰富的自然和人文资源，形成强烈共鸣。全新口号则定为“ 旅游胜地德国，历史和未来的交响乐”。
德旅局积极运用大数据和AI技术制订市场策略
另外，德国国家旅游局也将积极运用大数据和AI技术，将用户洞察转化为精准的市场策略，如通过Alipay平台与德国圣诞市场购物推广活动的结合，精准触达目标人群，且打造更具个性化的德国购物体验。而虚拟品牌大使AI数字人Emma的推出，也标志着德旅局在数字化和人工智能方面的创新，展现德国旅行的深度、多样性与魅力。接下来，全新市场推广策略还将从多层次、多渠道，强化品牌认知，包括通过社交媒体和属性生成技术，像是短视频和直播，以及专为中国市场设计的吉祥物形象—德妮（Denny），提升德国品牌在中国市场的影响力。德国国家旅游局更将透过固定的培训，推出一条条主题线路，并准备全方位的文案，助力中国旅行社业者设计新旅游产品。
2025年，德国国家旅游局将以深度文化体验为核心，主打“艺术文化之国”、“可持续体验”、“拥抱大自然”三大主题旅游，陆续启动一系列推广活动拉近德国与中国游客的距离。例如，宣传德国超过7万公里的骑行线路，以及70万公里的徒步路线，当中200多条已获德国“国家旅游”认证。另外，明年的德国童话之路50周年庆典，将覆盖格林兄弟的《白雪公主》、《睡美人》《小红帽》、《灰姑娘》、《不来梅的音乐家》等。对音乐爱好者来说，2025年也是作曲家Johann Sebastian Bach（巴赫）逝世275周年，多场古典音乐的盛事活动将在斯图加特、莱比锡、慕尼黑一一举行。旅客游览巴赫诞生地（图林根州埃森纳赫）时，也可以一并感受宗教改革家马丁路德的魅力。
