（张广文/ 采访报道）为协助旅游业加速复甦，中国台湾观光部门近日推出全新旅游品牌3.0版“台湾魅力‧惊喜无限”(TAIWAN–Waves of Wonder)，传递“台湾四季都是观光季”和“台湾为优质旅游目的地具独特旅游价值”等核心讯息，并计划结合多元营销力拚千万人次目标。
挥别过去1.0的“台湾–触动你的心”(TAIWAN–Touch Your Heart)和2.0的“台湾是亚洲之心”(TAIWAN–Heart of Asia)，全新台湾旅游品牌“台湾魅力‧惊喜无限”(TAIWAN–Waves of Wonder)将强调有别于过去人们寻找“旅游目的地”，现在要推动“有目的的旅游”，凸显当地一波又一波的惊喜体验。相关专用字型“台湾体”(TAIWAN SANS)、动画短片及台湾观光宣传歌曲亦同步发布。中国台湾观光部门已规划2025年将新增约2亿台币经费投入国际营销，以吸引更多旅客背起背包，以行动踏上此多元样貌的美丽岛屿。
从紧扣“亲山、亲海、乐环岛”的营销主轴，带出台湾山峦起伏、海洋魅力的流线气势，新品牌结合“台湾观光双年曆”资源规划，通过代表四季主题旅游的品牌色彩，勾勒出台湾四季旅游亮点。当中，大写的“TAIWAN”字体融合了台湾的山脉、海洋、岛屿、蜿蜒的公路与铁道等意象，呈现具有波浪感的线条设计，而且採用日出晨光的橘色，延续上一代品牌的温暖与活力，象徵台湾观光旅游未来的发展性和一场惊奇不断的台湾之旅。
中国台湾观光部门研订推动“入境观光振兴计划”
去年到访台湾的旅客数量达648万人次。今年台湾旅游将透过多元广宣操作力拓客源，并以接待1,000万人次为总体目标。面对全球旅游市场激烈竞争，中国台湾观光部门已研订推动“入境观光振兴计划”，透过市场面与组织面战略布局，以及扩大引客、营销、合作三大计划，聚焦巩固日韩、港澳地区、新马泰越菲等主力客源市场，同时，深耕欧美长线，并拓展印尼、印度等高潜力市场。
接下来，中国台湾地区观光部门还将透过线上和线下併进之多元营销模式，整合在地最新旅游资源，像是观光圈、绿色旅游目的地、微笑南湾游程曲线等，开拓区域旅游特色及包装产品，打造更具在地特色的旅游目的地形象，让更多国际旅客感受台湾美景、美食、美好等无限魅力。另外，受到花莲地震的影响，能于第一时间统整、掌握各地交通、景点等资讯，对稳定赴台旅游信心助益甚大，基于此，台湾后续将制作台湾安心宣言影片，并透过各管道与实体推广活动直接向当地业者及消费者宣达最新动态，让旅客安心前往台湾旅游。
